12月12日，“2022世界直播电商大会”在杭州举行。会上发布了《2022世界直播电商发展报告》，报告预测，2025年直播带货在电商中的份额将达25%，年规模达4.25万亿元，行业复合增长率约达31%。
2019年是公认的直播电商发展的元年，短短三年间，无论规模，还是数据，直播电商已经从“新业态”稳步成为“大块头”。2020年初的疫情加速供给端线上线下融合，也促进直播电商这一新经济模式快速崛起。疫情持续，传统企业“触网”，产品进入“直播间”，是主动为之，也是形势所迫。湖北本土企业良品铺子在2020年初入平台电商时，日销仅几千块钱，直到当年7月，联合“散打哥”打造了一场品牌专场直播，6小时创造了1400万元销售额，让良品铺子找到“新玩法”。
直播电商风正劲，虽说互联网行业有一句话叫“站在风口上，猪都能飞起来”。但想要乘风而上，分一杯羹，各市场主体尤其是传统企业仍需积极作为，主动“上网”“上播”。截至今年11月1日，全国有直播相关企业58.9万家，湖北有直播相关企业2.29万家，排名全国第九。其中劲牌、金龙鱼、猫人等本土品牌纷纷接力直播电商焕发新生机。总部位于宜昌的安琪集团于2018年开始布局直播电商，探索达人合作、自有主播等方式，今年“双十一”，在直播电商加持下，订单量同比增长超20%。
直播电商的稳健发展，离不开大环境的营造。《中华人民共和国电子商务法》《网络直播营销管理办法(试行)》相继施行，为迅猛发展的直播电商业务套上法治“笼头”。各种法律法规是直播电商带货不“带祸”的红线和底线，那么各式“达人”的助力则不断拉高直播电商的业绩上限。在这些“达人”中，除了明星、网红，还有一类特别亮眼，那就是如黄冈市罗田县燕窝湾村第一书记“谷哥”徐志新。他们在线上为本地秀丽风景、名品特产等进行直播代言、“带货”，往往起到强大的推介作用。前有新疆伊犁昭苏县41岁的女副县长骑马代言，直播带货几百场，累计总销售额突破1.4亿元。现有湖北随州文旅局局长“出圈”，除了“省”下一笔营销费用，还让随州千年银杏谷进入人们的视野。今年来，宜昌市多位市（县）委书记、市（县）长及文旅局长“花样整活”，纷纷走进直播间，为家乡代言，为本土品牌和产品“站台吆喝”，经济效益、社会效益、品牌效益等多重叠加。
“无直播，不电商。”直播电商如今已成为企业谋发展的“必选题”，和地方经济发展的“新引擎”，但产品和服务质量才是撑起直播电商的基础。直播“花活儿”整得再好，“带货”话术再丰富，一旦服务和产品质量达不到消费者预期，必然“翻车”，前期积累的流量将“反噬”。尤其对于自产自销、“前店后厂”模式的市场主体来说，严管质量、严选产品、严控风险方能带来直播电商的可持续发展。
据中国互联网络信息中心第50次统计结果显示，截至2022年6月，我国直播电商用户规模为4.69亿，占网民整体的44.6%。直播电商这股风，正从国内吹向海外，亚马逊、阿里巴巴国际站等各类跨境电商平台及海外社交和购物平台巨头纷纷试水跨境直播。国内直播电商方兴未艾，跨境直播渐成热潮，激烈的市场竞争中，必须紧跟形势、认准时机、抢抓机遇，才能避免“起大早赶晚集”。
稿源：荆楚网
作者：杨李根（湖北宜昌）
责编：詹蔷
