近日，中国黄酒文化起源地论证会在北京大学博雅酒店大学堂召开，房县人民政府副县长张健带队赴京参加。经过论证陈述、专家评审、课题立项等程序，房县成功获得中国黄酒文化起源地授权。此消息一出，迅速引起广泛讨论。房县作为黄酒文化起源地，如何让黄酒文化“出圈”？如今看来，擦亮诗酒文化品牌，激发县域文旅发展活力是当务之急。
激发县域文旅发展活力首先要深刻认识到地方文化品牌创新发展的重要性。地方文化的创新发展既是地域经济社会发展不可忽视的重要组成部分，又是经济社会发展的窗口，也是招商引资、发展旅游等产业的重要条件，更是塑造地方人民精神和性格不可或缺的要素。地方文化品牌的创新发展，可成为推动地方经济发展的聚合力和众心力，会像一只无形的手，团结起广大干部群众，共同致力于推动经济社会的发展。同时，文化品牌还会激发人们的学习兴趣，自觉地参与到保护地域文化、保护地域产业和民俗等工作中，并进一步树立起他们爱祖国、爱家乡的情怀。地方文化品牌的创新发展，还能形成文化经济，产生巨大的经济效益和社会效益，使当地许多不为人知的历史名胜、地方人物等成为观光名胜，从而形成特色经济、特色产业、特色产品的观光、旅游、文化产业链，带动当地的餐饮、信息、交通、旅游观光等第三产业的发展。例如，玉兔新春之际，房县西关印象围绕“西关风雅颂、民俗中国年”主题，将诗经文化、黄酒文化、野人文化融入民俗百艺闹新春、火龙闹元宵、主题烟花秀等活动中，全方位、多角度展现房县深厚的人文积淀和悠久的民俗文化，擦亮了诗酒文化品牌，让西关印象成为鄂西北旅游圈的“新宠”。据不完全统计，春节期间，西关印象街区旅游人次达40.6万人次，综合旅游收入达4000万余元，激发了县域文旅发展活力。
“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”被写入党的二十大报告，这为文旅行业的发展指明了方向。随着疫情防控政策的优化调整，新形势下，全国各地都铆足干劲谋发展，锚定目标笃实干，就刚刚过去的春节假期来看，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%；国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，文旅行业在短时间里实现“开门红”，重回增长轨道，显示出旅游业十足而外放的张力。这是我们的机遇。作为县域而言，我们如何抓住这个文旅强劲复苏的契机，持续释放吸引力呢？文化，就是我们独一无二的秘密武器。我们常说：“千里房县、诗酒远方”。近年来，房县立足“绿色低碳循环发展示范县”定位，依托“一部诗、一壶酒、一个谜”的资源优势，深挖文化资源内涵，以旅游化方式多元呈现文化符号，为文旅产业发展提供新动能。比如，《诗经》的采集者尹吉甫生于房县、食邑在房县，《诗经》中的很多篇章至今仍在房县民间广为传唱；房县黄酒拥有3000多年的历史，是国家地理标志保护产品，酿造工艺入选省级非物质文化遗产；房县山清水秀，层峦叠嶂，最早发现野人的地方就在房县桥上乡，野人传说在房县广为流传；西关印象雷天明烈士纪念馆，还原红色历史，再现革命事迹......凡此种种丰厚的文化底蕴，将旅游元素与诗酒文化旅游相互融合、相得益彰，让乡土景观、民风民俗、旅游产品、地方美食有效融入旅游业，打造诗酒文化品牌，有力促进了诗酒文化与全域旅游的融合发展。
“人从众”的回归，释放了积极信号，是机遇也是挑战。要激发县域文旅发展活力，需要我们主动作为，向先进学、向同业学，借鉴其好的经验做法，着力推动我县以“诗酒文化”为核心的文旅产业蓬勃快速发展。同时，为提升旅游吸引力，县域文旅要问计于游客、问需于游客，增强游客的参与性，发挥出房县“三张名片”的优势，凸显其个性特点，打造诗酒品牌。进一步发挥旅游业与三产方面的融合，如将特色农家乐、民俗客栈等与文旅有机结合，体现“旅游+”的特色，延展旅游产业链，把丰富的农产品与旅游商品有机结合。此外，要通过高科技信息技术，在智慧旅游方面，为游客提供游前、游中、游后三个阶段的便捷服务，提升游玩品质。比如，2022年疫情期间，上海将微型资源点挖掘整合出来，开发了100余条“微游上海”旅游线路，打造了具有市场吸引力的新产品。这无疑也为县域旅游发展指出了一条康庄大道：如今的游客已不再是简单的“走马观花”“到此一游”，而是喜欢从景区走向社区，从繁华闹市走向乡野小巷，激发县域文旅发展活力，不必局限于资源聚集度较高的历史文化名村等地，要坚持依托乡村振兴发展战略，坚持共同缔造理念，更加深入推动文旅融合发展，例如一棵千年老树、一座牌坊都可以成为游客休闲娱乐的场地和拍照打卡地，县域文旅可以将更多的文化资源转化为旅游产品，以文化要素的注入推动旅游特色化、品质化发展。
草木蔓发，春山可望。2月10日，湖北文旅重点项目招商签约大会开锣，湖北将文化旅游作为“建设全国构建新发展格局先行区”的先导产业进行布局，积极培育市场主体，大手笔打造文旅项目，“千湖之省”开启了文旅建设新格局。作为文化底蕴深厚的房县，乘势而为抢占机遇，进一步创新机制激发县域文化旅游产业发展活力，擦亮诗酒文化品牌，进一步提升文旅产业发展的核心竞争力，提升文旅产业对县域经济社会发展的支撑力，从而带动乡村振兴、产业升级，助力县域经济高质量发展。
稿源：荆楚网
作者：刘海斌（十堰房县）
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