近日，黄冈市举办首届东坡庙会·2023春节季活动，引客入黄超200万，拉动消费12亿，不仅丰富了人民群众节日文化生活，还促进了假日消费的扩张增长。为了推动经济发展，全国各地在春节期间，积极挖掘本地文化资源，探索“文化搭台、消费唱戏”的产业融合发展之路。加快文化产业发展是推动转型升级的有力举措，打好“文化牌”对地方经济社会发展具有很大的促进作用，可实现经济效益和社会效益双赢。
文化既是凝聚人心的精神纽带，又是增进民生福祉的关键因素。春节是中国传统文化的重要组成部分，经过两千多年的文化积淀和历史变迁，形成的一系列祭祀、礼仪、装饰、饮食、游艺、娱乐等活动的综合性民俗文化，是弘扬传统文化、营造节日气氛、促进假日消费的重要资源。今年春节期间，全国各地精心举办各种非遗展示展演及文化年货节、庙会、灯会等民俗活动，既营造出浓浓的“年味儿”，让群众欢欢喜喜过大年，也推动市场消费强劲复苏。据统计，全国共举办群众文化活动约11万场，参与人数约4.73亿人次。243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次，平均每个集聚区每夜3.06万人次。各地开展非遗传承实践活动10522场。与此同时，全国消费市场也加速回暖，据商务部监测，春节期间全国重点零售和餐饮企业销售额与去年春节相比增长6.8%。文化搭台，消费唱戏，其最终目的都是带动经济社会向前发展。
2023中央经济工作会议指出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。必须顺应人民对美好生活需要的新期待，综合施策、精准发力，使消费潜力充分释放出来，发挥我国超大规模国内市场优势，推动经济运行整体好转。进入新时代，文化消费已成为我国经济的一个新增长点，成为消费升级的重要表现。同时，在文旅融合背景下，文化消费对其他消费有很强的辐射带动作用。随着我国疫情防控措施的优化调整，人民群众的零售、餐饮、文旅等流动性、聚集性、接触性消费将大幅增长。近期，不少地方复盘春节期间以文化赋能消费的做法经验，以期延续春节期间消费呈现的良好势头，用实际行动落实“2023消费提振年”的目标任务。譬如，黄冈市提出，充分挖掘利用东坡文化资源，创新体制机制，打造永不落幕的东坡庙会，让群众多到场，消费不散场。
文化搭台永不落幕，消费“唱戏”前景可期。中国传统文化博大精深，源远流长；各地民俗文化特色浓郁，各具魅力。要推动传统文化创造性转化，创新性发展，在供给端发力，不断推动以文化赋能消费工作。深度挖掘文化资源，厚植文化赋能消费的“底气”。习近平总书记指出：“中华文化延续着我们国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，也需要与时俱进、推陈出新。” 要精准对接人们文化需求，结合时代发展要求，让中华优秀传统文化“活起来”，让文化消费市场“火起来”。譬如，随州随县挖掘炎帝文化资源，从2010年起举办炎帝文化庙会，成为打造“谒祖圣地”文旅名片的重要活动，也成为繁荣消费市场的重要牵引。开展群众喜闻乐见的文化活动，提升文化赋能消费的“人气”。人民群众是消费的主体。要开展群众喜闻乐见的活动，把群众吸引过来、汇集起来，壮大流动性、聚集性、接触性消费人群。春节期间，北京开展的冰雪节，上海打造的“海派年味”迎新主题活动，湖北开展的“欢欢喜喜过大年”主题宣传文化活动等，都吸引了群众广泛参与，带动了假日消费的大幅增长。鉴于此，要放大以文化赋能消费的效应，常态化开展文化搭台、消费“唱戏”工作，不仅是节日期间“天天响锣鼓”，而且要打造“永不落幕”的舞台，让文化活动“天天见”，消费市场“天天火”。
中国经济是一片大海，在这片大海中，中华优秀传统文化创造性转化、创新型发展汹涌澎湃、生机无限。要保持以对历史的敬畏、对文化的责任，推动优秀传统文化与时代发展浪潮相融合，与人民群众美好生活需要相契合，以坚定的历史自信、文化自信，坚持古为今用、推陈出新，把文化搭台、消费“唱戏”这篇大文章写好。
稿源：荆楚网
作者：吴敬秋（黄冈市委党校副校长）
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