日前，荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院发布2023年1月湖北文旅政务新媒体传播指数报告，湖北文旅政务新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音号传播力和视频号传播力4个指标构成。在本期参与排名的有湖北省文化和旅游厅及其直属单位、17个地市州文旅局及各区县文旅局等96家单位中，黄陂文旅综合传播力指数夺得全省第八的好成绩。
“新媒体+文旅”，提高文旅宣传的“温度”。近年来，武汉黄陂区以加强文旅发展为抓手，深耕“木兰文化”、保护文化遗址、整合文化资源，把全域作为完整旅游目的地整体规划布局，形成全域生态、全域景观、全域旅游、景城融合、村景融合、产业融合的文旅发展新格局。与此同时，创新开展文旅形象宣传，全力打造黄陂文旅新媒体宣传矩阵。以“微信、微博、头条、抖音”为主的国内政务新媒体平台，策划设计具有高话题性、高传播度、高互动性的传播内容，利用横向矩阵突出特色、利用纵向矩阵打通服务链，塑造更为鲜明立体的黄陂文旅形象，吸引了海内外各圈层群体的关注，极大提升文旅传播力和吸引力，让文旅宣传更有“温度”，赋能黄陂建设世界级旅游度假目的地。
“新媒体+文旅”，提升文旅体验的“质感”。在互联网高速发展为文旅高质量发展提供了新的路径。国务院《“十四五”旅游业发展规划》明确提出，要充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，升级传统旅游业态，创新产品和服务方式。黄陂区积极拥抱新媒体，充分发挥新媒体在文旅发展中的重要作用，并综合民俗活动、农业体验、休闲娱乐、健身养老等内容，打造文旅新业态。围绕亲子游、情侣游、休闲游、健康游等多种模式创新文旅体验项目。聚合各种新媒体形态，突破传统静态展览模式，善用人与物交互展览形式，让文旅资源在游客指尖动起来、让文旅画卷跟随游客脚步鲜活起来，为游客提供文旅个性化服务，给游客带来丰富的沉浸式体验，真正提升了文旅的“质感”。改善了文旅环境，提高了游客的满意度、忠诚度。
“新媒体+文旅”，打造文旅发展的“品牌”。随着短视频、直播等新媒体平台的异军突起，黄陂区凭借互联网的巨大号召力，积极引进支持木兰题材电影、电视剧、卡通片的拍摄和制作，主推“木兰文化”品牌，重点打造了木兰山、木兰天池、木兰草原、木兰云雾山、木兰不夜城等木兰系列景区，将特有的“木兰文化”文化符号融入文化旅游设计，打造新型旅游产品，形成网红项目。利用新媒体平台对个体用户进行分析，深入把握游客出游需求和游玩心理，据此在平台上点对点为游客提供定制化的文旅路线规划、景区特色展示、文旅产品推荐等服务，助力文旅“破圈”，使游客体悟更加深远的木兰文化意蕴，带动了文旅产业焕发生机，打造了极具特色的文旅品牌。
好风凭借力，扬帆正当时。随着经济发展进入新常态，文旅市场的需求更加多元化、个性化，新媒体与文旅融合程度越高，文旅产品就越精粹，文旅吸引力就越强，文旅品牌就越发达。推动文旅高质量发展，既需要对文旅资源进行整合提升，又要在“新媒体+文旅”建设、内涵式发展、创新模式上发力，让新媒体更好助推黄陂文旅名片“越擦越亮”。
稿源：荆楚网
作者：宁宜潮（武汉黄陂区）
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