一夜好风吹，新花一万枝，神州大地春意浓，万紫千红斗芳菲。花间漫步细嗅芬芳、穿上汉服打卡拍照、在花市集挑选精美文创……人们纷纷走出家门，远离城市的喧嚣，踏着春光与暖阳，用一颗欢喜心，与明媚相拥，和鲜花来一场美丽邂逅。
近年来，“赏花经济”持续升温，伴随旅游发展红利、政策刺激带动，全国各地赏花景区犹如雨后春笋。四川省阿坝州马尔康地区藏族人民更是将赏花节作为其传统节日。精彩的文艺表演，饕餮的民俗美食，使传统的赏花节大放异彩。如何赋予“赏花经济”更深刻的内涵和更持久的生命力，让“赏花经济”更好地助推乡村产业振兴，是一道需要努力探索、认真求解的课题。
防止“昙花一现”，好花也常开。在时间上打破花期的“藩篱”，打造四季产品，每季都有不同的主打花卉，开发温室大棚花卉产品，通过四时不败之花、月月可摘之果吸引游客，延长赏花期；在内涵上深度挖掘花卉在生态修复、膳食文化、医药保健、美容养颜等方面的价值，积极培育花卉新产品新业态，让鲜花的颜值和价值同步延长，由此避免“花开时忙，花落时闲”的潮汐现象。
“赏花经济”除了要突破季节性瓶颈、产品单一、留客时间短等问题外，还需摆脱“门票依赖”。不少地方实施“赏花+”战略，以花海为基础，植入当地特色，拓展传统“赏花经济”范畴，推进“赏花经济”由单一的“门票经济”向“二次消费”转型，让人们在花季“可游可赏、可听可看、可品可尝”。还可打造“花海+”附属产品，以区域农林业产品为基础，大力发展食品工业、工艺品制造业及旅游接待服务业，将春日赏花与全域旅游、民俗文化、农家餐饮等紧密结合，形成一二三产业融合发展新局面。通过“旅游+主播+直播”等模式，为潜在游客“种草”，让外地游客也能“云赏花”，进一步强化品牌形象。譬如，山东济南推出“果树成长之旅”，认领认养果树后，既可以和家人朋友在樱桃园现场打卡，也可以在直播平台向外地客人展示“云花”。体验感不止步于此，从开花、结果直至最后的采摘，“共享+农业+生态+旅游”的全过程参与让游客和村民都有获得感和成就感。
文化是旅游的灵魂，独特的风土人情是“赏花经济”成功的重要因素。充分挖掘当地特色民俗文化、历史名人及自然景观，使游客在欣赏花卉外在美的同时，也感受到依附在花卉之上的历史典故、民间传说等文化底蕴，给赏花活动注入新活力，增强“赏花经济”生命力。多元化融合发展，赏花景区不能“一枝独秀”，打造融休闲观光、生态康养、美食娱乐、采摘体验、农耕文化、研学拓展于一体的特色旅游项目，将经济作物与乡村旅游结合起来，开发餐饮民俗、生产加工等形式多样、特色鲜明的旅游产品，形成自己的特色品牌，以此壮大乡村集体经济，带动群众增收致富，助力乡村产业振兴。
“赏花经济”的蓬勃生机，让我们感受到了中国经济春的律动，也看到乡村产业振兴的“花样”前景。期待更多地方以“花”为媒，打造文旅融合新亮点、乡村振兴新业态、民众增收新渠道和消费扩容新载体，让“花经济”越开越旺，“花产业”常开不败，唱响全面推进乡村振兴的“奋进曲”。
稿源：荆楚网
作者：杨雪娇（宜昌夷陵）
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