“大美中国馆，室内也能逛公园”“极目楚天•湖北馆”高山流水遇知音……五大国家公园首次聚首，一次让你看个够。这是近日第二届中国（武汉）文化旅游博览会上，以光影技术+实景展示呈现出来的多样中国。文旅博览会是中国唯一一个以文化和旅游融合为特色的国家级、国际化、综合性展会，也是湖北规格最高、规模最大、影响最广的文旅展会品牌。本次文博会较好传递了“以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展”理念，描绘了文化和旅游相生共兴、美美与共的生动画卷。
本届博览会围绕“美丽中国 美好生活”主题，从规模上来看，设1个主会场、6个分会场、1个云交易展播平台和系列文旅产品交易会，展览总面积达8万平方米，国内外2000余家文旅参展商，共有法国、德国、韩国、葡萄牙等15个国家文旅主管部门及国际旅游机构参展。从风格上来说，无论是“大美中国馆”还是“山水知音 相会湖北馆”，既有生态之美，又有人文之美，多姿多彩的自然风光和博大精深的人文底蕴相互交融，相得益彰。无论是世界大河文明馆，还是国际旅游及购物展区，都展现了缤纷世界的多彩文明和各国重点文化旅游资源。国际国内的展馆均以文塑旅、以旅彰文，突出创新驱动、科技赋能，突出开放合作、共建共享，集中展示强国建设、民族复兴新征程上文化和旅游融合发展的新模式、新业态、新场景。
“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”说到“文化”和“旅游”，人们往往用这样的表述来形容两者之间的关系。在紧张的工作之余，来一场“诗与远方”的追寻，“从自己呆腻的地方”到“别人呆腻的地方”去，除了欣赏肉眼可见的风景，更重要的追求对心灵的净化，是一种肉眼不可见的精神抵达。因此，最吸引人的“远方”，也许有美轮美奂的自然风景，但一定有震撼心灵、能实现人和自然对话、和历史对话、跟自己和解的深厚文化。
在刚刚结束的湖北省十六届运动会开幕式上，也许人们记不住滑翔伞、羽毛球等惊艳登场的特色体育运动项目，但踏浪而来的屈原、昭君、嫘祖等宜昌历史文化名人，不仅让宜昌文化符号闪耀舞台，更是将厚重的历史文化底蕴留在数万观众心底。特别是昭君一袭红衣、怀抱琵琶外形的“美”，表现的是心怀家国、祈愿和平的“和”，以美为载体，彰显和的精神，和美相融，和文旅融合竟然有着异曲同工之妙。
“以文塑旅、以旅彰文”，推进文化和旅游深度融合发展，是新时代新征程文旅融合工作的应有之义。依托充满地域特色的历史文化资源，将文化内涵贯穿到旅游全过程，用独特的文化品格和文化魅力诠释旅游，是发掘、弘扬、保护和丰富文化的有效途径。近年来，兴山县坚定不移推动宜昌“屈原昭君故里，世界水电名城”城市旅游形象建设，深入挖掘昭君文化内涵，逐步形成了以“和美”为核心的昭君文化定位，并将打造“昭君文化旅游目的地”纳入县级发展战略。王昭君纪念馆2006年被国家民委授予全国首批民族团结进步教育基地，并先后获得中国华侨国际文化交流基地、湖北省对台交流基地、湖北省爱国主义教育基地等。已有71家成员单位的昭君文化旅游联盟更是形成了推动昭君文化旅游发展的强劲动力，已组织开发昭君系列文创产品170余种，累计相互输送游客30000余人次。较好实现了“文化搭台、经贸唱戏”的文旅融合发展。这是念好“山水经”，打好“昭君牌”的生动实践，在大山深处的青山绿水间描绘出一幅文旅高质量发展的美丽画卷。
党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，为新时代新征程文旅融合工作指明了方向，提供了根本遵循。让我们以本届文化旅游博览会为契机，充分发挥市场主体的主观能动性，以文化引领优质旅游，让旅游不断丰富文化内涵，不断提升文化旅游服务品质，为寻找“诗和远方”的每一位游客提供最优质的服务，让每一次的“奔赴山海”都能“不负热爱”，共同创造“美美与共”的文旅融合新时代。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：胡平先（兴山县特殊教育学校办公室主任、湖北省第十一批特级教师、宜昌楷模）
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