近日，2023秘境巴东森林半程马拉松在华中凉都湖北巴东·野三关绿葱坡旅游度假区举行，来自埃塞俄比亚、肯尼亚、巴基斯坦等国家的12名国际友人及全国各地5000名选手激情开跑，开启秘境巴东之旅。作为“最美赛道特色赛事”和“银牌赛事”，“野马”已走过六年的历程，“野马”已经发展为恩施州乃至全国都颇有名气的马拉松赛事，“野马”赛事的爆火不仅塑造本地特色文化品牌，还吸引更多外来游客，通过文旅融合助推经济社会高质量发展。
“野马”不仅仅是一场比赛，更是巴东对外展示的绝佳窗口。从2018年成功举办首届马拉松比赛至今，巴东县已经举办了3届马拉松比赛，近年来，巴东围绕“大抓旅游、抓大旅游”的发展战略，深化文旅业态，挖掘土家文化、巴文化、纤夫文化及避暑、康养、冰雪等特色资源优势，推动文旅体产业深度融合发展，收获中国县域旅游发展潜力百强县、国家全域森林康养试点县、中国天然氧吧三张“国字号”名片，借助本次马拉松赛事的成功举办，巴东更是火爆“出圈”。在“野马”的带动下，野三关独特的区位和气候优势，吸引着全国各地的游客来这里康养避暑，高山硒养旅游度假区的游客持续攀升，度假酒店的客房几乎天天爆满，供不应求，为巴东旅游业发展提供了源源不断的动力。
体验和服务，是留住游客，变“流量”为“留量”的关键。近年来，野三关镇党委政府着力打造城市品牌，重点推介“凉”资源，参加首届中国野三关高山森林康养峰会暨康养“森”活季，举办蹭凉消夏旅宿季等活动，注重实现线下活动、线上推广的紧密结合，有效拓宽宣传推广渠道，“野马”赛事的爆火，为旅游业发展提供了新范式，那就是吸引游客要靠诚意和服务。完善基础配套、干部亲自上阵、商家诚信经营、民众热情相邀、第一时间解决游客急难愁盼的问题，这些做法应该为各地推广。要变“产品导向”为“游客需求导向”，推动各大景区基础设施和服务水平提档升级，要深挖特色文化资源，开发出一批特色鲜明、“叫好更叫座”的文创产品，不断创新“出圈”的场景和沉浸式的体验，全面提升游客的综合体验，从而真正变“流量”为“留量”，促进旅游产业长红。
发展旅游业也要突出地域特色。“野马”赛事之所以能够脱颖而出，核心还在于它与众不同的特色。凭着野三关独特的“凉”资源和当地特色美食，深深吸引了一大批碳水爱好者前来避暑纳凉。发展旅游业要突出地域特色，需要选择更加突出地域特色、彰显区域文化、厚植人文情怀的路径，要积极打造“网红级”城市特色文旅产品，做到“一地一特产、一区一风情”。要同步提升旅游市场规模品质，要打造一批网红打卡景点，让迷人的大漠风光，美丽的草原湿地、壮阔的雪山高原等不同特色的地域风光吸引四海宾朋驻足流连。要积极推动文旅IP建设，不断提升本地景区的美誉度和知名度，让IP形象深入人心。
要突破思维定式、积极开拓创新、不断完善服务水平，让优势“越来越好”、让游客“来了又来”，以文旅融合助推经济社会高质量发展。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：田路（宜昌秭归）
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