近日，《关于恢复和扩大消费的措施》政策文件出台，其中提出一系列丰富文旅消费的举措，包括鼓励各地制定实施景区门票减免、淡季免费开放等政策。随着全域旅游的深入发展，依靠门票收入的发展模式已然过时，旅游景区实行门票减免，深挖综合消费经济，是顺应旅游发展基本规律的必然趋势。
“吃、住、行、游、购、娱”旅游六大要素中，游只是其中的一环，景区门票收益看着可观，但在整个旅游经济中只能算作是“小利”。从旅游经济、地方经济的“大账”来看，门票减免有助于推动旅游经济从“门票经济”走向“综合消费经济”，对于刺激地方经济增长和扩大旅游消费具有显著的积极影响。以开启“免费模式”的杭州西湖景区为例，虽然门票收入没有了，但数据显示，只要每位游客在杭州多留24小时，杭州的年旅游综合收入会增加100亿元。免票政策不仅提高了景区的知名度，成功吸引了更多游客，占据了市场份额，更是有效刺激了交通、住宿、餐饮、娱乐等各产业的“二次消费”，激发了消费的新活力。
不久前，浙江省文化和旅游厅发布消息，四川省21个市（州）共575家3A级以上旅游景区在杭州第19届亚运会和第4届亚残运会期间面向浙江游客推出景区优惠“大礼包”，或直接免票。浙江A级景区曾在成都第31届世界大学生夏季运动会期间面向四川游客推出减免门票等优惠举措。在两地举行体育盛会之际，“互宠”之举成就了“共赢”之局，既让游客得到了实惠，也有效刺激了两地文旅消费，正是一次以景区门票减免来撬动旅游经济大收入的生动实践。
当然，对于游客而言，景区门票减免确实是一种利好，但景区周边配套、综合消费环境等也是决定能否促成游客出游、转化为旅游消费的重要因素。因此，景区想以门票减免来撬动旅游经济，还需要在擦亮景区特色、优化服务体验、延伸旅游产业链等方面做足“加法”，更好满足游客对景区公共服务和个性化消费的需求，提高自身吸引力。城市管理者也要做好行业监管、基础配套、政策支持等各类“后勤”保障，不仅要让游客感受到独特的旅游体验，还要注重本地居民的生活质量，打造主客共享的旅游生活场景。
景区如何转型、摆脱“门票经济”，使游客愿意花钱、乐意花钱，还要久久为功，但由“门票经济”向“综合消费经济”转变必将获得长期利好。希望更多景区顺势而为，以开阔胸襟广迎天下客，激发旅游经济更大潜力。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：冯钟睿（宜昌夷陵）
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