东湖评论：坚持品质为先，国货才能经久不衰

近日，某网红主播在一次直播活动中介绍某国货品牌眉笔时，因看到有网友留言越来越贵了，而反问网友，“这么多年都是这个价格，国货品牌很难的，哪里贵了？”此言一出，与该主播和该品牌相关的言论迅速在网上引发热议，同时还引发了消费者对国货价格的讨论。据悉，有网友将各品牌眉笔价格做了一个整合清单，按照标价，该品牌眉笔每克价格要高于大部分美妆品牌，甚至高于每克黄金的价格。

近年来，随着国民文化自信的不断觉醒，消费观念的更迭，直播电商的迅速发展，国货品牌的日渐多元化等多方面因素，越来越多的人将消费目光投入到国货品牌上来，国潮更是不断“出圈”，这既是消费者对中国制造的信任，也是中国上下五千年深厚文化底蕴的魅力。但以前提到国货，尤其是美妆国货领域，大家都会想到“平价”“便宜大碗”“大牌平替”，现在提到国货，开始出现了一些负面感受，主要集中在有的品牌看似价格便宜，实际容量很小，性价比很低。

在当前大背景下，消费者特别是年轻一代消费者更加理性，希望用合理的价格买到超值的物品，即更愿意为价格与质量都相符合的商品买单，而并不是盲目地追求低价。

基于此，国货品牌要想走得更长远，不能仅在高价格、“低克重”上花心思，也不能仅在营销策略上做文章，更需要在创新发展、提质增量上下功夫。首先，品质提升是根本。国货品牌致力于加大创新和研发力度，为国货品牌插上“科技之翼”，充分发扬工匠精神，不断推陈出新，着力提高产品使用感，将更多的注意力放在提供更优质的产品，满足消费者多样化多层次的需求上，既有物美价廉的小商品，也有货真价实的高科技，才能收获更多的“回头客”。其次，品牌树立是关键。在提高产品质量的基础上，做好跨界合作，将品牌理念与弘扬传统文化、讲好中国故事相结合，将品牌文化与传统非遗技艺、祖国山水美景等相融合，激发品牌内生动力，依托强大的文化内涵提高品牌知名度；与此同时，积极承担社会责任也显得至关重要，如近些年为国内灾情捐款的名单里总能看到的鸿星尔克等在内的国货品牌，通过勇于承担社会责任，积极践行环保理念，也从默默无闻的国货品牌收获了消费者的“自来水”式的宣传，依托强烈的社会责任感扩大品牌影响力。

当前，国内外竞争环境激烈，国货品牌只有坚持初衷，从产品本身出发，不要让情怀的过度消费浇灭大众支持国货的热情，“国货之光”才能经久不衰，国货品牌才能行稳致远。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：罗嫱（宜昌五峰）

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