“酱香拿铁”热度未过，茅台巧克力又来了？9月14日，贵州茅台和德芙同时以海报官宣，将于9月16日推出酒心巧克力。茅台这一系列举动不难发现，在这个移动互联网时代“酒香也怕巷子深”，茅台正在走出“深巷”，走入更多人的日常生活。而在一桩桩备受关注的联名营销事件中，也催生出了一条传统企业通过跨界合作、产品创新和文化碰撞的新路径。
目前，很多快消品头部企业都感知到了跨界品牌、人物、虚拟IP，甚至领域内竞品附加值的力量，开启了寻找联名之路，充分利用了各自品牌的号召力，吸引更多消费者的关注，让企业更具有差异化以及流量上的优势。但是，跨界联名真的能打造1+1>2的效果，化流量为“留量”吗？对此，如何在充分发挥企业主观能动性中平衡创意无限和创意有度，将限时联名转化为长久的品牌价值，消除“商业、传播、创意”之间的鸿沟，是传统企业转型过程中需要考虑的问题。
传统企业联名的背后是对企业经营理念以及长期主义的坚守，不是靠一两次利用品牌关注度、新奇度和议价能力，打造的话题就能使品牌优势扩大。传统企业要以老的“情怀”推动新的“机遇”，把联名化作品牌优势扩大的破圈利器，通过联名创新，不断拓展品牌边界，积极向消费者靠近，拓展消费受众群体，保持品牌热度和活力，思考以及制定长期计划，持续推出创新产品，才能不断焕发新的生机，提升品牌的高度和价值。
传统企业与多领域商家合作开发跨界联名产品只是第一步，如何服务好新的受众，如何存量客户并在市场上取得成功才是值得长期关注的课题。要看到，长远发展的本质还是需要一流的品质、一流的服务、一流的质量，再与匠心品质和创新精神实现高度交汇，才能经久不衰。传统企业应该用品牌的力量推动创新延伸，以消费者的需求把握市场需求，找到那把走进消费者内心钥匙，打造出符合消费者需求的好产品，并与市场趋势相适应，才能实现品牌彼此受益、消费者得到满足的跨界联名共赢局面，以此推动老字号品牌产品创新，激发企业新活力。
品牌联名，联的是圈层，联的是品牌属性。此次“联名宴”可以说是文化积淀与生活方式深度结合，充分展现出创新融合的爆发力，让消费者看到中国传统品牌活力。在“万物皆可联名”的当下，“网红”到底能不能成为长红，这还需时间来证明。无论如何，我们期待在未来，有更多的品牌能够与时俱进拥抱消费者，从模式的塑形到创新的深耕出发，充分发挥品牌主观能动性，走向自主发展的道路让国货优品全面起航。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：崔倩倩（湖北宜昌）
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