近年来，随着数字乡村建设的持续深入，“互联网+农业”的新型乡村振兴模式应运而生，“村播”以便携化、智能化、可视化等特点吸引农民群体，大家纷纷甜蜜“触电”，当上家门口的“主播”，促进农产品“云”销售，提高农民收入，带动农业发展升级，呈现农村发展景象。
手机成为“新农具”，直播成为“新农活”，田间地头成为“直播间”，“今天你村播了吗”成为电商营销的日常问候语。“村播”要想持续“热火朝天”，就必须精准培训，提升直播质量和水平，减少“同质化”直播内容，量身打造“村播”达人。中国热带农业科学院培训中心聚焦“直播电商+特色产业”倾力打造电商销售“网红”班，培训一批农产品销售“村播”达人。快手平台启动“村播计划”“村播学堂”“幸福乡村带头人”和“村播大会”4大乡村振兴IP，助力乡村发展和人才培养。专业力量和专业化团队为“村播”再添“一把火”，村级干部亦能化身为“红色村播员”进行带货宣传，建立驻村第一书记常态化直播带货机制，夯实“红色村播”基础，积极掌握“村播”新技能，助力乡村振兴，加大产品推广销售力度，让乡巷里的“田味”更香、更足、更浓。
“村播”需要唤醒农民主体的参与意识，让农民具有“我是主角”的观念，通过“村播”的形式让广大农民成为乡村振兴的参与者、建设者和受益者。由于大众传播平民化的特点，农民均有机会向大众推介新农村产品、描绘新农村场景、传播新农村文化。乡村产业是有公共性的产业，“村播”赋予农民营销推广、乡村表达的话语权和自主权，将个性化的具体优势通过可视画面展现出来，通过网络形式深化农民、农村、农业的三农情怀。“村播”具有直观变现的优势，能够充分调动农民的积极性、主动性和创造性，让每个农民真正认识到乡村振兴是农民自己的事情，引导农民转变思维方式和思想观念，激发农民的主人翁意识、独立意识和公共参与意识。
“村播”的门槛虽不高，天花板却不低，要升级“村播”产业还要着力切入乡村文化的深刻内涵，整合文化资源，构建产业链体系，赋能乡域旅游经济。文化内涵既是各地实现产品差异化、提升核心竞争力、打造区域性特色产业品牌的有力抓手，也是培育文明乡风、推动乡村文化振兴、促进乡村文化繁荣的要领。借助“村播”新科技，提升品牌农业的厚重感，营造各地农业发展“大且强”、品牌“新且亮”的态势，突出乡土气息，让“村播”受众不仅品味各式独具风味的“土特产”，还能领略田园牧歌式的乡村生活图谱，在乡村生活中打卡“诗和远方”。
互联网新生态催生出的“村播”，是拉动消费的“吸金法”，实现文旅融合的“突破口”，唱响乡村振兴的“共富曲”，要建强“村播”赋能乡村振兴的长效机制，为农业插上“云翅膀”，让“村村播”的网络联盟转变为“家家乐”的丰收喜悦。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：李琦（湖北宜昌）
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