东湖评论：深挖潜力催热露营经济

“天帷幕地为席，偷得浮生半日闲。”看遍了人山人海的热闹，玩过了惊心动魄的刺激，尝到了酸甜苦辣的美味，恰逢双节，只想找个绿水青山之地，静下心来，享受这片刻的宁静，深吸空气中弥漫着青草甜味的负氧离子......

去年冬季，依托雪山冰湖、温泉等自然资源的露营场景广受欢迎，让露营实现淡季不淡。今年夏天，“营地+田园”“营地+研学”“营地+体育”“营地+演艺”“露营+森林疗养”等模式的兴起，让露营“热得快”。2023年伴随着各类露营需求差异化多样化，露营玩法也更加丰富，据《2022—2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》数据显示，2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%；带动市场规模为5816.1亿元，同比增长率为52.6%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。所以，露营经济的生命周期不仅在于需求方的支持，更在于露营供给方给予的体验度，双管齐下才能维系其生命的长度。

事有两面，河有两岸，在露营经济日益火爆的同时也衍生出不少问题。一是基地的同质化现象明显，许多露营基地项目、风景差别不大，简单粗暴只提供场地资源，缺少细化服务，失去了同类竞争力；二是露营基地配套设施不够完善，缺乏卫生间、垃圾桶、供水等设备，无法满足露营者的露营需要，产生的垃圾无法及时处理，影响了生态环境；三是缺乏专业人士指导，有些露营地设置在原生态环境中，感受大自然鬼斧神工的奇特美景，但也会有野生动物或者其他天气变化带来的突发状况，这些问题都是专业的露营基地需要考虑和完善的地方。要知道，扎实的基础设施、周到细致的配套服务，才是露营经济持续散发魅力的基石。

经历了流量和体量的双重“狂飙”，露营产业需加强引导才能持续“出圈”。文化和旅游部等多部门联合印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，鼓励各地用好相关政策，支持经营性营地项目建设，支持市场主体做大做强。所以，为避免露营经济陷入“火得快凉得也快”的怪圈，让露营经济非“昙花一现”，而是“源远流长”，需要露营者和商家共同出力。在露营的过程中，不单享受自然给我们带来的身心愉悦之感，更要做文明露营者，保护露营地的自然生态环境，也要加强安全教育和“无痕露营”的宣传，要知道“双向奔赴”才能长久发展。同时，露营基地经营者也要因地制宜，深度开拓新的营地和场景，用多样性的露营方式完善旅游供给侧，在保障基本的安全和完善的基础设施下，建设差异化露营基地。

新业态带来新体验，新体验丰富新生活，露营经济不但是一处美景、一顶帐篷，更是道综合性考题，最终还是要“练好内功”。如此看来，“+什么”“怎么+”仍大有文章可做，如何产生1+1>2的效果，推进“露营经济”可持续发展，还得依靠更多的“规范”，需要政府和市场共同发力。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：杨雨桐（湖北宜昌）

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