出行游玩人数显著上升、酒店民宿预订量持续增长、各种文创产品销售量大幅增加、机票和火车票出票量创历史新高……刚刚过去的“双节”假期，全国各地的文旅市场火爆，根据文旅部、商务部以及各大在线旅行平台统计测算，2023年中秋节、国庆节假期，全国国内旅游出游人数8.26亿人次，实现国内旅游收入7534.3亿元，全国电影票房收入突破25亿元，同比增长近七成，酒店预订量超过“五一”假期，机票、火车票、景区预订量均创下近5年同期的新高。数据的背后反映出大众文旅消费需求持续释放，文化和旅游产品服务供给丰富，供需两端协同发力已然成为文化和旅游行业发展的助推器。
9月29日，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》中指出：要通过采取推进文化和旅游深度融合发展，改善旅游消费环境等措施，加大优质旅游产品和服务供给，激发旅游消费需求。文化旅游如今不仅成为人们美好生活需要的重要组成部分，也是激发消费市场活力、促进文旅市场提质增效的重要举措。无论是刺激消费、推动经济高质量发展，还是提高人民群众的满足感幸福感安全感，都需要不断激发文旅市场新动能，将文旅市场复苏回暖作为扩内需、稳增长的重要手段。
一方面，需求侧繁荣旺盛为文旅市场注入一剂“强心剂”。随着经济快速增长，文旅融合进一步深化，人们消费水平提高，文旅消费的需求快速增长并呈现出明显升级的趋势：从到此一游到文化精神享受，从千篇一律到千人千面，从单一性的低层次到多样化的高质量，需求变得更加丰富、灵活和个性化。如今越来越多的人愿意出门旅游，前往博物馆、纪念馆、音乐节等场所享受文化盛宴，获取精神上的满足，也愿意在提高旅游品质、增加体验感沉浸感上多消费，这对广大城市管理者、景区经营者、商家店主等文旅市场主体来说既提出了新的要求，也提供了新的消费增长动能。
另一方面，供给侧创新升级为文旅市场吃下一颗“定心丸”。创新才能把握时代、引领潮流，文旅市场主体要紧盯游客需求，把握文旅消费升级新态势，根据游客口味爱好提供更多的高质量产品和服务。目前数字化、智慧化、网络化技术在文旅行业得到迅速推广应用，郑州的“只有河南·戏剧幻城”通过高科技手段把黄河文化和河南历史创造性地浓缩成一场高水准的演出，拥有总长近700分钟的不重复剧目、56个变幻无穷的情景空间。技术创新、服务创新、产品创新能够创造文旅消费新场景，重塑新业态，持续激发文旅市场新动能。
伴随着旅游市场不断发展，文旅行业面临着机遇和挑战，但我国市场迅速发展的环境没有变，文旅消费品质升级的方向没有变，行业品质升级的趋势也没有变。在供给侧，创新消费场景，优化产品供给，提供高质量服务为激发文旅市场活力提供了充分保障；在需求侧，人们日益增长的文旅消费需求为激发文旅市场活力创造坚实基础。从供需两侧同时采取措施，能够有效激发文旅市场新动能，促进经济社会高质量发展。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：韩同舟（襄阳枣阳）
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