近年来，汉服、国潮、中国优秀传统文化等迅速走进大众视野，成为了年度热词。西安利用自身深厚的文化底蕴成功推出大唐不夜城等旅游项目，“不倒翁小姐姐”掀起了传统文化的热潮；河南卫视打造的《洛神赋》以及春晚推出的《只此青绿》再次将中国传统文化推向高潮。站在巨大的风口之处，一批批国货品牌抓住了机遇，开始崭露头角。
在互联网快速发展的背景下，一批国货品牌利用”互联网+”扩大知名度，通过网络红人在平台的影响力，吸引消费者的目光，为自己赢得市场。又在“国潮热”的影响下，迅速赢得了国内市场，在国内消费行业中逐渐比肩国际大牌甚至走向世界。然而，部分品牌依靠“国货”的营销实现自身的飞跃后沾沾自喜，单纯依靠营销“国货情怀”而忽视提升自身产品的核心竞争力。一味的模仿抄袭国际知名品牌的包装设计，甚至在获得知名度后肆意提高产品的价格，混淆消费者的视线来获取丰厚的利润，这些无不让消费者对其打着“国货情怀”的过度营销嗤之以鼻，并拒绝继续为其买单。
近期，“花西子眉笔”事件引发热议。某主播卖货时打着“国货不易”的名头回应消费者对其产品价格的质疑，事情发酵后，花西子公关团队进行“发疯文学”实录，再次利用“带领中国品牌走向国际化”“打造中国本土品牌”“宣扬中国文化”等噱头企图博取消费者的同情。然而，消费者不是冤大头，支持国货品牌的发展并不是盲目损害自己的利益，对于花西子的过度营销，广大消费者拒不再买账。那么，国货品牌究竟成于营销还是败于营销？
其实不难发现，在中国这个巨大的消费市场中，“情怀”一词发挥了很大的作用，中国人愿意为了“情怀”买单。华为的发展目标是实现“中华有为”，面对西方国家的施压也坚决不退缩，致力于发展中国的科技水平，其铮铮爱国志赢得了消费者的认可，一举成为了中国手机品牌的领头羊；2021年河南郑州发生大暴雨，鸿星尔克顶着破产的风险为灾情捐钱，这一举动再次感染了中国人民，于是就出现了疯抢直播间鸿星尔克卖断货的火热情形。由此看来，营销“国货情怀”是可取的，能够因此获得消费者的关注，提升产品的知名度，扩大自己的消费市场。
但是，一个的品牌要想在市场上立足，并不能单纯的只依靠营销来获得关注，其核心应是提高产品的品质，更要坚持初心，不能只为利益而背离消费者。品牌为消费者服务，不能好高骛远急于求成，想与国际品牌并肩，并不是以价格挤入奢侈品行业，而是用产品证明自己有不输国际品牌的实力。中国的本土品牌，需高度发扬创新精神，提高产品的质量，用自身实力站稳脚跟并将产品推向国际。
对于国货品牌究竟成于营销还是败于营销，我个人更加肯定营销更能帮助国货品牌在国际品牌前获得优势。但是，消费者并不会因为情怀而盲目。想要真正获得永久的市场，就要用自身实力证明自己具备与国际品牌竞争的能力，在产品快速迭代的市场竞争下，只有不断打磨自身提升实力，才不会在激流勇进中被淘汰，才能真正打响国货品牌的名号。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：王雨微（华中农业大学）
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