文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。深厚的文化底蕴能够赋予旅游景区独特的魅力，让游客在领略自然之美中感悟文化之美，陶冶心灵之美。
近年来，文化传承发展带动文化旅游市场的趋势愈发明显。文化遗产地、考古遗址、历史文化名城（镇）、国家文化公园等文旅目的地，通过创新挖掘文化底蕴，吸引了越来越多的游客。陕西西安曲江通过挖掘唐文化、建设大唐芙蓉园等举措，将文化与旅游相结合，打造出独具特色的旅游目的地；杭州宋城通过再现宋代生活场景、举办宋城千古情等大型实景演出等手段，将宋代文化与旅游相结合，为游客提供了身临其境的宋代文化体验；桂林阳朔山水本身即为国家5A级旅游景区，拥有壮美的山水风光和独特的壮族文化，当地通过挖掘壮族文化、创新旅游产品、加强品牌营销等手段，将阳朔山水打造成世界级的旅游胜地。这些都是文化为文旅产业赋能的典型代表，通过“文创+旅游”“演艺+旅游”等手段，将文化与旅游相结合，打造出独具特色的旅游目的地和品牌形象，极大提升了旅游内涵，提高了旅游竞争力。
“以文塑旅、以旅彰文”。当前文化、旅游进入深度融合新阶段，要善于推动旅游资源向文化、旅游产品转化，让文化底蕴为旅游产业铸魂赋能。首先，要深入挖掘文化资源，加强对当地的传统文化、历史遗迹、民俗文化等资料的收集和分析，了解其历史渊源和文化内涵，为旅游产业提供丰富的文化素材。
其次，要创新文化旅游产品，结合现代旅游需求，创新文化旅游产品，推出一批有温度、有特色、有流量的文旅创意产品。同时，以“文旅+”为核心，促进文化旅游“跨界联动”，满足游客多元化的需求。
再次，要加强品牌营销，通过平台推广、广告宣传、社交媒体等多种渠道，加强旅游品牌的营销和推广，提高品牌的知名度和美誉度。同时，还要善于运用现代科技手段，如虚拟现实、增强现实等，创新文化旅游体验方式，提高游客的参与度和体验感。最后，要促进文化与旅游的融合，加强文化部门和旅游部门的合作，促进文化与旅游的深度融合，推动文化产业和旅游产业的协同发展。
文化是“诗”，让我们的精神世界充满阳光和温暖；旅游是“远方”，让我们对生活保持热爱、对世界保持探索。推进文化和旅游融合发展，让“诗”和“远方”在满足群众幸福感中相融相生、相得益彰，让文化和旅游产业相互赋能。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：彭莉（湖北宜昌）
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