今年以来，贵州“村超”火爆全网，“村超”是“乡村足球超级联赛”的简称，是由老百姓自发组织开展的乡村社区体育赛事。此次“村超”出圈，带动贵州台江县实现接待游客200余万人次，旅游收入23亿多元；台盘村集体收入预计将达到100万元。
贵州“村超”之所以“出圈”，原因有三：一是因为当地浓厚的足球氛围和历史悠久的足球文化，这种历史积淀大大增强了当地居民对足球的热爱和认同感，也为赛事品牌提供了坚实的群众基础；二是广泛的群众基础为基层足球赛事品牌提供强大的参与度和关注度；三是新媒体运营进一步推广了足球赛事。据悉，榕江县1.2万多个新媒体账号和2200余个本地网络直播营销团队都参与赛事推广，并积极动员观赛群众拍摄赛事短视频宣传，扩大了赛事传播范围，提高了赛事的知名度和影响力。
在2023“村超”年度总决赛之际，央视频特别推出融媒体直播节目《一起看村超》，直播开启后迅速引燃全网关注热潮，直播总观看量约5700万，节目相关话题阅读量6045万，登上全网热榜热搜27次。“村超热”让体育精神与民族文化交相辉映，让乡土赛事与地方经济互促互融。然而，在经历过近期“村超热”的热度却在不断下滑，“缺人、缺钱、缺地”成为阻碍“村超”发展的“绊脚石”，也是多地足协在实际工作中面临的“三重苦”。贵州“村超”的现象级成功或难复制，但也给基层足球如何化解“三重苦”带来了启发。
针对“缺人”的问题，可以加大宣传力度，以各种渠道宣传“村超”的特色和亮点。除了传统的宣传方式，如海报、宣传单等之外，还可以将“村超”与网红经济、时下热点、当地文化等结合，利用互联网和社交媒体等新兴渠道进行宣传推广，吸引更多人关注、支持、参与。同时，充分发挥村民的主体作用。村民是“村超”的参与者和受益者，他们的积极性和创造力是解决这些问题的关键。可以通过组织村民会议、征求村民意见等方式，引导村民参与到“村超”的组织和筹备工作中来。
针对“缺钱”的问题，可以采取多种方式增加资金投入。一是争取政府支持，申请相关的文化体育经费或乡村振兴资金；二是可以寻求企业赞助，通过合作共赢的方式吸引企业为“村超”提供资金支持。此外，还可以通过门票销售、广告投放等方式增加收入；三是可以引入商业化的运作模式，将赛事与旅游、文化等产业相结合，增加收入来源。
针对“缺地”的问题，可以积极寻找合适的场地。在已有的场地中，选择适合进行足球比赛的场地，或者对现有的场地进行改造升级。尝试创新赛事模式，如采取“赛会制”的方式，将比赛时间集中在一个或几个时间段内进行，以减少场地占用和人员投入。同时，还可以考虑在村庄周边寻找空地或荒地，进行平整和改造，以满足“村超”的场地需求。
今年贵州“村超”用激情与热爱点燃了夏天，也让世界人民看到了中国群众体育发展的繁盛景象和中华民族文化的无限魅力。后期还需各方协同发力，在不断满足人民群众多元化需求的同时，为“隐身”的乡村提供机遇、关注和希望，真正让“村超”成为中国乡村振兴的一部分。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：彭莉（湖北宜昌）
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