今年来，海口、澳门、南京等城市因演唱会火爆出圈，成为新“追星圣地”。中国演出行业协会数据显示，前三季度，全国营业性演出票房收入315.41亿元，较去年同期增长453.74%。旅游演艺市场火热，显示出文化产业旺盛的消费需求与潜在的经济活力。
然而，不少年轻人苦苦蹲守屏幕却抢不到一张跨城票，节衣缩食数月却买不起一张溢价“山顶票”。文化产品不应只是少数人的狂欢，当抑制性文化需求呈井喷式发展，我们看到文化产业繁荣的景象背后，仍存在供需失衡和管理失序的现象，文化消费期待更加亲民。要让“演唱会经济”可持续发展，充分激发文旅消费新活力，还需多方发力，多措并举。
加大政策引导。通过产业政策、财政金融政策、人才政策多维发力，支持引导文化传媒企业、演出经营单位组织承办大型演出活动，培育本土化演艺人才，完善大型公共文体空间建设，提升演艺场所运营专业化、市场化水平。完善政策“直达快享”机制，对举办营业性演出企业，根据演出类型、规模和效益依法依规给予适当奖励引导，推动优秀演艺项目落地湖北，支持本土化演艺IP、品牌做大做强。
完善供给配套。加强政企银商联动协同，围绕大型演唱会等活动推出系列促消活动，借鉴淄博烧烤、贵州“村超”等现象级营销经验，打造特色文化品牌，发展“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”等新业态，探索演唱会期间涵盖吃住行游购娱的“宠粉”优惠活动套餐、一站式券包。增加文旅消费供给，引导博物馆、文化馆、游乐园等延长开放时间，建设新型文旅消费集聚区，增加大型演唱会期间公共交通频次、运营时间。开发周边文创产品、特色美食、城市精品短旅线路等多元消费场景，让演唱会经济延伸至全文化旅游消费链，发挥演艺经济的辐射效应。
整顿市场乱象。进一步规范大型营业性演出活动秩序，监管部门联合打击演出票务市场“黄牛”非法炒票倒票行为，完善主办方、演出经纪机构、票务平台、抢票软件、二手平台等全方位、全链条管理，让门票实名制管理更清晰、更亲民、更安全。加强演唱会周边酒店、餐饮、景点、购物等价格管理、服务保障、安全措施，保障演唱会期间秩序井然，营造良好演艺市场环境，传播地区好声音，提升城市美誉度，奋力推动文旅高质量发展。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：刘治（“楚财先声”网评团队）
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