2023年10月7日至8日，习近平总书记在全国宣传思想文化工作会议上作出重要指示，提出“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”。国际传播能力是衡量一个国家软实力的重要指标，是判断一个国家文化影响力的重要因素。加强中华文化国际传播能力建设，不断提升中华文化的传播力、影响力，是中国式现代化实践的需要，是向世界展示中国形象的需要，也是中国形象从“他塑”转为“自塑”的需要。
传播主体多元化，多方参与聚能量。
习近平总书记指出：“讲好中国故事，不仅中央的同志要讲，而且各级领导干部都要讲；不仅宣传部门要讲、媒体要讲，而且实际工作部门都要讲、各条战线都要讲。”提高文化对外传播能力，讲好中华文化故事，讲故事的人至关重要。要扩展传播主体，发挥各类主体优势，形成多元主体协同发力的传播格局。
政府是中华文化国际传播的重要主体，在主导传播、引导舆论发展方面发挥着主要作用。随着互联网和新媒体技术的迅速发展，政府根据受众接收信息方式从传统纸质载体到网络载体的转变，从个体被动接收信息到互动式接受信息的转变，着力打造新型主流媒体，利用官方媒体平台传播主流价值。同时，文化企业不仅通过输出文化商品、扩大文化服务规模等方式获得经济效益，还在不断向世界推介中华优秀文化，输出具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的文化产品中赢得社会效益。另外，新媒体技术的发展、互联网的赋权使个体的传播意识得以强化，个体传播的优势日益凸显。个体传播以其日常性、生活性、具象性等特点，更能贴近民众的日常生活，更易激发国内受众与海外受众的情感共鸣。个体传播通过构建个性化的叙事框架，创设平等性的传播场域，打造互动性的交流模式，使受众在情感共通和认知共鸣中感受中华文化的美好。总之，提高中华文化国际传播能力，要汇聚各主体的力量，让多方力量参与其中，合力共推文化传播。
传播内容丰富化，故事讲述引共鸣。
习近平总书记强调：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”向世界讲好中国故事是加强国际传播能力建设的出发点和落脚点。中国故事内涵丰富，涵盖了中华民族深厚的文化底蕴，容纳了中国革命和建设的发展历程，囊括了中国人民生活从温饱不足到小康的飞跃。提高中华文化国际传播能力，要努力讲好中华优秀传统文化故事、革命文化故事和社会主义先进文化故事，让世界看到中国的进步和中国共产党为人民幸福、民族复兴做出的艰辛努力，理解中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好。
习近平总书记也多次提出，“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。”讲好中国故事，首先，要做好分众细化工作，深入分析国外受众的文化喜好，根据不同国家的文化习俗和文化憧憬调整传播内容和传播方式，适应其文化需求。其次，要把握国外受众的接受习惯，在中国故事中融入世界流行元素，与受众建立稳定的良性互动关系，实现文化的浸润式传播。用乐于接受的方式、易于理解的语言，把我们想讲的和国外受众想听的结合起来。最后，要及时处理国外受众的反馈信息，建立和完善信息数据处理系统，根据反馈意见调整对外文化传播活动，提高精准传播水平。
传播方式创新化，科技引领屡出圈。
习近平总书记提出，“要着力推进国际传播能力建设，创新对外宣传方式，加强话语体系建设，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音，增强在国际上的话语权。” 传播方式的创新优化不仅能推动中华文化多元发展的张力，还能拓展传播效果的容量。文化传播要借助媒介的力量，在传统媒体时代，文化传播主要借助于电视、广播、传统纸媒等形式，受众只能被动地接收信息。随着新媒体时代的到来，以短视频、直播等为代表的新兴媒体在文化传播中的作用愈加突出，各种新兴媒体网络平台也应时而生。现代传媒以其便捷性、广泛性、交互性、即时性的特点打破了传统媒体刻板性、延迟性和单向性传播的方式，实现了双向互动，增强了文化的共享、互动与创新。要利用新兴媒体的微观叙事方式，加速文化传播从官方平台主导到大众传媒主体的转变，从宏大叙述到微观叙事的转换，跨越文化差异，突破文化壁垒，推动文化对外传播。
传播方式的创新得益于科技的支撑，文化传播应充分利用新媒体的技术优势，促进文化与科技的深度融合。大数据、云计算、人工智能等新兴技术的涌现，为传播方式的更新发展注入科技力量，推动着新的媒介不断产生。在科技的有效驱动下，传播方式开始突破单一媒介的界限，出现了媒介融合的趋势。借助移动终端普及和网络提速构建的全媒体传播体系便是媒介融合发展的结果。全媒体传播以数字技术赋能多感官，基于VR、AR、MR等技术打造的沉浸式传播成为文化互动的主要方式。传播媒介的彼此融合和渗透拓展了文化传播方式，为文化传播开辟多元化的传播渠道，增强其传播的针对性和互动性。总之，以科技赋能文化传播，能够推动传统媒体与新兴媒体融合发展，实现中华文化的“破圈”传播。
推进中华文化的国际传播，促进文明的融合发展，是建设社会主义现代化强国的重要任务。为此亟需强化中华文化国际传播能力建设，广泛宣介中国主张、中国智慧和中国方案，增强中华文化在国际上的话语权与影响力，以更好讲述中华文化故事，推动中华文化走向世界，让世界人民感受中华文化魅力。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：闫宇（华中农业大学马克思主义学院2023级硕士研究生）
指导教师：方菲（华中农业大学马克思主义学院副教授）
责编：王舒娴
