今年这个冬天，曾风靡一时的军大衣、花棉袄席卷了部分高校校园，在年轻人群中“走红”。“不是高价羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”，年轻人的消费观在网络上引发热议。
我们看到，与市场上价格不断上涨、动辄上千过万的羽绒服相比，军大衣凭其较好的保暖性、耐穿性和亲民的价格优势备受追捧。军大衣成为年轻人的热销时尚单品，火爆出圈的背后，反映出年轻消费群体的消费观念和消费行为的变化，不再盲目追求潮流和时尚，越来越关注产品的实用性和性价比，更加注重个性化表达和文化内涵。
随着消费回归理性，“性价比 ”成为真正的刚需。打着各种黑科技名目、铆足了劲营销、玩联名的不少羽绒服品牌在这个冬季，将售卖的价格卷上了天。然而消费者并不买账，“只买对的、不买贵的”成了年轻消费者的主流心态，军大衣、花棉袄成为了消费平替，这是年轻人务实、自尊、自信的成熟表现。寒冷冬季，除了军大衣在各大电商平台销售火爆，棉睡衣、发热桌垫、水暖毯、暖脚宝、取暖桌等取暖神器销售也在升温。不同品类的商家闻风而动、紧抓商机，通过价格战、营销战不断推波助澜、刺激销售。最近，我们也看到不少消费者吐槽军大衣存在质量问题，暖手宝、取暖桌等产品也发生安全隐患事故。
关注系列保暖产品销售火爆，还应切实将更多目光投向产品质量品质。这些爆款产品售卖价格虽低，但并不能以次充好坑了消费者，让消费者的购买热乎劲变成透心凉。企业有定价自主权，产品升级不等用于价格大涨，价格低廉不等于品质低下。商家应严格履行企业主体责任，以实惠的价格、实在的品质和实用的性能打造具有持久吸引力和竞争力的产品，重回物美价廉正轨，让消费者倍感物超所值。消费者应结合自身需求和预算来作出合理选择，不要盲目跟风或者追求潮流而忽略了实际情况。只有买卖双方双向奔赴，爆款才能在爆火之后余温长久。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：彭莉（湖北宜昌）
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