2023年12月25日，由中央网信办主办的2023中国正能量网络精品征集展播活动正式启动。今年的活动把“网味”“网感”作为精品遴选的重要标准。于网络评论而言，网感是网评作者为适合网络环境传播的内容生产与传播所具有的理念、素养和能力，是网络评论价值判断的重要指标。网感是网络内容与网络用户心理共振的关键。网络评论的网感主要包括心理接近性、情绪共振性、知识有用性等。
强调心理接近性，是指网络评论的内容和形式要与网络用户的心理预期和情感体验贴近，触及用户的公共情感或者情绪记忆，让用户看得懂，愿意看，进而产生共鸣。新华微评《让辛苦了一年的“打工人”过个好年》《“抵制”？新疆棉花不吃这一套》《防疫面前，谁也无权任性》、东湖评论《为“候鸟老人”托起稳稳的幸福》，选题内容关注民生热点；表达方式上，口语化，有温度，接地气，这样才会有人气。除此之外，互联网时代，创新网络评论表现形式、传播方式，让用户喜闻乐见尤为重要。比如通过手绘、漫画、音频、视频等呈现方式，形式与内容有机结合，让网络评论实现快传播、轻传播。
强调情绪共振性，是指网络评论要回应公众的关切，提供情绪价值，推动社会各个主体良性互动，促进共识达成，实现价值引领。人民网评《“蛋仔派对”需积极回应“未成年人沉迷网游”的质疑》获得10万+的阅读量，正是因为其触及到了家长、学校、社会共同关切、倍感困惑的问题、痛点，搭起多方沟通对话的桥梁。需要注意的是，网络评论的观点很多是源于热点事件，要避免情绪化，对事件本身进行调查和核实，应对“后真相时代”的挑战和热点事件反转等风险，保持理性，敬畏真实，不迎合、不煽动更不误导舆论情绪。
强调知识有用性，是指网络评论要有智慧，具有思想性，对网络用户有用，有价值，要将网络用户视为价值的确定者和受益者。一方面，网络评论通过传播正能量和积极向上的信息，帮助用户树立正确的价值观和世界观。人民网评《奋进的青春拒绝“躺平”与“内卷”》正视“躺平”，正解“躺平”，鼓励年轻人拼搏奋进。另一方面，网络评论作为知识性产品，针对特定领域或者主题，策划垂直领域有意义的选题，提供专业的知识和见解，提升用户决策质量、相关素养和认知水平等。人民网评《开展就业见习，助力青年就业》基于当年高校毕业生规模预计达1158万人创历史新高的严峻局势，通过专业的分析，为高校毕业生就业、改善青年人就业形势献计献策。
网络评论生产精品，打造品牌，需践行社会责任。感知和适应网络环境，在网言网语网味中网感爆棚，网络评论将带给网民更多更深厚健康的精神食粮，让网民爱听爱看、共情共鸣，搭建网络评论与网络用户连接的桥梁，画好网上网下同心圆。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：方艳（湖北第二师范学院信息传播伦理研究所所长、教授）
责编：沈素芬
