每盒成本仅为14.6元的淀粉丸，通过包装设计和虚假宣传，摇身一变成为揭开863计划慢病奇方奥秘的“863复活丹”，然后以1000元至6980元不等的高价进行兜售，受害人多为老年人。近年来，保健品骗局屡禁不止，一些不法分子瞄准老年人渴望健康、缺乏保健常识的心理，向老年人推销假冒伪劣的保健品，通过虚假宣传其产品具有治疗疾病、延年益寿等功效，骗取老年人的钱财。这种虚假营销不仅侵害了消费者的合法权益，也扰乱了市场秩序，亟需遏制。
政府应加强监管力度，从根源上遏制虚假宣传。一方面，应完善各部门监管体系，如金融监管总局打击非法金融活动局与市场监管总局广告监督管理司签署《加强非法金融广告信息监测处置框架协议》，协力阻断非法金融活动营商信息传播渠道，从根源上遏制虚假宣传，切实守护好人民群众的“钱袋子”。另一方面，需要加强对平台和企业的监管，对于虚假宣传的行为进行严厉打击，并建立严格的审核制度，对所有宣传内容进行审查，以确保宣传的真实性和准确性。同时，对于一些明显违规或有擦边行为的平台和机构，进行相应的惩处，以起到警示作用。
企业要注重产品质量，从行动上杜绝虚假宣传。虚假宣传是一种不正当竞争行为，不仅违反了《中国人民共和国反不正当竞争法》第八条规定，而且会造成自身品牌的反噬，从而失去消费者的信任。企业应注重对产品质量的提升，用优质产品去吸引消费者而不是单靠宣传包装设计；还需制定科学的宣传策略，并确保产品的性能和功能符合宣传内容，以消费者的需求为导向，提供真实有效的信息，不夸大产品效果，与消费者建立良好的互信关系。另外，加强内部管理，建立完善的宣发机制，并对员工进行专业的培训和教育，一方面对宣传内容严格把关，另一方面预防因个人行为而导致虚假宣传的发生。
消费者要理性消费，从思想上抵制虚假宣传。面对泛滥的虚假宣传，消费者应该提高警惕，增强自身辨识能力，不轻信广告和宣传。同时，应加强对所购买产品质量和性能的了解，对其真实功效做到心里有数，不盲目跟风。此外，随着网络科技的发展，虚假宣传手段也越发高明，如快递里附一张“你已中奖”的券、包装成运营商提醒你有未兑换的积分……当你扫码或点击链接，便中了商家的套路。因此，面对未知的利益，消费者应保持理性，不被蝇头小利冲昏头脑，捡了芝麻丢了西瓜。
杜绝虚假宣传之风，唯有政府、企业和消费者共同努力，让我们携手共进，一同营造一个真实、诚信、透明的市场环境。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：石瑶（武昌首义学院）
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