随着哈尔滨文旅爆火，全国多地文旅局纷纷效仿，通过互联网整花活，不遗余力推介本地特色景点和文化。前有河南文旅连发百余条宣传视频，后有河北、重庆、湖北等地文旅局争相“摇人”请当红明星为家乡代言。网友们对各地方文旅局如此“听劝”始料未及，今年1月因为文旅的出圈显得格外热闹。不管各地文旅局是出于什么动机参与这场文旅狂欢，但参与本身是好事，但一定不能只是凑个热闹，而是看出门道，真正修炼内功，提升服务水平，让游客宾至如归。
通过短视频平台，我们可以看到，不少地方文旅局在宣传时，除了采用传统宣传模式外，还积极听取广大网友建议，取得了立竿见影的效果。譬如，河南使出了“美男计”“美人计”等“奇”招，不少网友调侃，“这是连夜要奔赴河南或转站河南的节奏”“让你吸引游客没让你勾引游客啊”......这波操作的确让河南吸了不少粉丝，河南文旅微信三天涨粉超百万。各地网友坐不住了，纷纷喊话家乡文旅厅、局，从短视频平台互动留言看，能感受到各地网友满满的热情，再次燃起了“中国那么大，我想去看看”的迫切愿望。
然而对于这样的花式宣传，也有不少网友表达了他们的担忧，害怕“实地与图片不符”“滤镜”等。事实上，哈尔滨的这次成功更多的是其苦修“内功”的结果，因此各地方文旅局在大力宣传的同时，更应该学习哈尔滨这种注重游客体验，周到热情服务的内在原因，真正做到数十年耕耘厚积而薄发的实干精神。也只有这样才能给游客留下深刻印象，达到长期宣传城市吸引更多人前来游玩的目的。
旅游使人快乐，但旅游宣传鼓励创新的同时，还得注重边界感。近日，“女妲己”“男妲己”“整绝活”式宣传让人有点膈应，这些方式尽管可以带来流量或者刺激客流量，但总有擦边或者低俗嫌疑。流量变留量，最根本的还得有真功夫，就是景区本身是否有足够吸引力，配套的服务设施和水平是否跟上。否则流量只是昙花一现或者变成打卡式旅游，甚至还会带来反噬。旅游业发展非一日之功，狂欢之后终会归于平静，这之后才真正考验各地，如何持续修炼内功，积攒好口碑。
哈尔滨出圈为各地文旅产业的快速复苏点燃了第一把星火，各地文旅部门纷纷联动，也体现了主动参与性。宣传是锦上添花，自身强才硬核。各地在抓住流量的同时，还要进一步推进旅游与其他产业跨界融合、协同发展，催生新业态、延伸产业链、创造新价值。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：胡红光（湖北工程学院）
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