约上三五好友，赴一场文化市集，期待与文化“撞个满怀”，这是当下不少青年人娱乐休闲的新选择。融合购物、娱乐、餐饮、展演等多个场景的文化集市，搭建起传统文化与百姓生活融合的桥梁，用多维呈现的文化符号赋能城市发展。市集已经成为一个城市的文化名片，带动着各方游客为了“市集”而来，激发出生机盎然的新消费活力，提升了城市的文化品质和精神魅力，激发出文化创新创造的新兴活力。
从传统市集到创意市集，文旅赋能使得市集不单单是商品交易的场所，更成为城市空间中人文、自然、艺术常态化交流的重要窗口。当城市被“地摊经济”和“夜经济”的概念唤醒，创意市集变成为各地争相布局的“香饽饽”，文旅市集似乎已经是城市“常态”，不仅成为商业项目标配，还出现了“同质化”严重等问题。如何能让文旅赋能下的市集为城市发展注入新的生机与活力，避免“千集一面”，就必须走出差异化路线。
锁定“年轻派”对象，抓住流量密码。时代在进步，传播在变化，传统文化只有适应当今社会的发展，展现新的形式，才能更好地契合年轻人的心理，不断带来更多流量和商机。如今，赶市集、摆地摊、买文创，俨然成为都市年轻人热衷的全新活动。抓住年轻人的关注点，便也抓住了消费主力市场。在工作和生活双重压力下的年轻人，正在寻找各种解压的出口，市集成为年轻人热爱的另一个精神时空。一系列可观、可感、可体验、可消费的市集文化，让这些年轻人的生活慢了下来，快乐多了起来。相同爱好的人们在市集上找到共同话语，形成紧密的社交圈，也通过交流获得新的灵感与创意。青年一代的休闲娱乐方式、社交互动模式，以及现代生活美学，也在一定程度上重构着文化消费的新模式与新场景。“破圈”而出的文化市集，以一种创造性转化、创新性发展的文旅消费新方式，精准把握住了青春的脉动，成为当下年轻人与文化传承的一场“双向奔赴”。
推动文化与地域融合，构建市场竞争壁垒。文化市集在各地如火如荼发展，在带动城市“烟火气”的同时，基于地域、民俗、节令的文化特征仍是根本。一场成功的文化市集，既要有“文艺范”，也少不了地方特色。江浙一带主打清新婉约、开封洛阳突出大气端庄、西北地区更显质朴豪迈……可以说，通过资源整合，引入主题，推动文化市集与地域特色有机结合，打造独特的市集IP，才能吸引更多游客慕名而来，赢得更大的发展机会。以苏州本色美术馆为依托的本色东西桥市集，带着浓烈的中国风和江南韵味，热爱文艺复古的人，可以在这里感受国风穿越，寻找匠心好物。位于青岛太平角比利时领事馆旧址的“冬日爵士小镇”，成为令人向往的浪漫打卡地，一跃成为青岛人流量最密集的景点。历史文化是城市魅力的关键元素之一，我们要深挖历史文化元素，加快建设特色文化商业街区，推动文创市集等浸入城市的肌理，努力把游客吸引住、留下来，促进消费，让优秀传统文化得到创造性转化和创新性发展，也让历史文脉得到赓续传承。
推动文旅市集跨界合作，开创全新战略格局。创意市集不仅是文化传承的重要载体，也是打造城市“新经济”形态的有效抓手。进一步推动创意市集的融合发展，通过制度设计、政策引导，提供更加多元化的创意产业、创意市集一体化协同发展路径。推动文化市集与其他文化、商业领域跨界合作，诸如旅游、餐饮、娱乐、体育等领域，以丰富市集的业态和内涵，推动文化市集的全面发展。利用文化市集举办各类文化活动，如群众主题系列演出、摄影作品展、美术作品展、文学作品朗诵会等，这些活动不仅丰富了群众的文化生活，更推动了文化事业和文化产业的繁荣发展。以文化创意优化消费环境，增品种、提品质、创品牌，将旅游体验和购物消费有机融合，使文旅市集真正成为推动城市旅游的一团火。市集还可以通过直播、短视频等形式，打通线下和线上，甚至让文化“漂洋过海”实现跨界宣传，打开世界欣赏中国文化一扇新的窗口，增强了中华文明传播力影响力，成为助推文明交流互鉴的“使者”。
让文创走进生活，让文化激发新消费，带动旅游和消费的创意市集，正以其独特的文化味儿、时尚新奇的魅力，成为点亮城市的一道光，演绎着当地的文化繁荣和人间烟火，带动着整个城市的文化复兴和传承。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：陈秀丽（武汉经开区）
责编：王舒娴
