近日，甘肃天水麻辣烫走红。根据大众点评等APP数据显示，3月以来天水麻辣烫堂食订单量较前两个月同期增长超140%，截至3月14日，天水近一周旅游搜索热度上涨186%，并呈现持续上涨趋势。一碗手擀粉+一盘麻辣菜，这一套打卡吃法，让天水这座古城，再次走入大众视野，成为餐饮业和旅游业两大行业的新晋“顶流”。
天水市因“天河注水”的传说而得名，天水麻辣烫的爆火离不开自媒体时代这一大前提，某种程度上自媒体时代就是当下新的“天河之水”，想要出圈、走红，就得牢牢接住这碗“天水”。从“淄博赶烤”到“冰城夏都哈尔滨”，再到“天水麻辣烫”，每个城市都平等享有随时成为大众焦点的机会，这些出圈的城市凭借各自独有的风景名胜、特色美食、历史文化一时间成为全国游客争相打卡的网红地。这一现象绝非某些盈利机构的有意为之，而是时代大背景下“党群媒”三方力量顺势而为的成果。
用“活”党政力量，将以人为本付诸行动。开放机关大院，免费提供停车位；安排麻辣烫专线大巴，提供一站式服务；举办天水麻辣烫“吃货节”等等。城市的走红是机遇更是挑战，如何承接全国各地众多的游客？如何保障食品卫生安全？如何兼顾本地市民的生活需求与外地游客的旅游需求？这些都是天水市委、市政府为游客精心准备的“私人定制”，面对稍纵即逝的机遇，必须灵活应对、敢为善为，只有将“以人为本”的理念贯穿行政行为全过程，才能制定出符合实际、便于实施、群众欢迎的发展之策。
用“好”群众力量，把群众热情充分调动。天水走红离不开群众的支持。在天水，会有来自社区、大学的志愿者维持秩序、答疑解惑；市民会自发为游客送水及手绘旅游攻略；一些出租车司机甚至学会了网络流行语“公主请上车”。“人民群众的力量是无穷的”，地方文旅要发展就必须充分发扬民主、广泛汇聚民智、最大激发民力，积极引导群众参与社会治理、服务经济发展，让群众从“被动参与”转为“主动参与”，提升群众参与的积极性、主动性、创造性。
用“巧”媒体力量，渲染浓郁文旅氛围。天水走红后《央视新闻》《中国新闻周刊》等主流媒体纷纷推介天水，围绕历史人文、自然风景、地方美食等方面为广大游客全方位文旅资讯，主流媒体的推送助推了天水热度的持续走高。互联网作为这个时代最大的变量，对于地方经济发展有着颠覆性的辐射影响。地方政府必须转变观念，进一步深化与新媒体力量的合作，利用抖音、快手、微博、小红书等载体编制文旅名片，营造浓厚氛围。
回顾天水麻辣烫的走红，身处自媒体时代，地方党委政府如何接住这碗“天河之水”？关键之举在于厘清思路，一方面党委政府要接地气，牵头搭建党政部门统筹、地方群众参与的合作平台，形成双向奔赴、同向发力的良好局面；另一方面要巧借媒体“东风”，充分发挥新媒体优势，打破固有宣传模式，多角度立体提升地方影响力、知名度，最终三方合作共同制定出每个城市的专属文旅名片。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：朱雷（宜昌夷陵）
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