这几天，董宇辉来到湖北，感受湖北美不胜收的春天。其中，“宜昌之旅”一路诗意盎然，充满文化故事和知识温情，让不少游客尽享文化盛宴。这是一次以文塑旅的重要尝试，不仅为城市旅游带来“流量”，也为文旅融合带来思路。文化是旅游的灵魂，与一座城市“一见钟情”，离不开城市的文化所散发的魅力。当前，人们对“诗和远方”的追求不仅仅是美轮美奂的自然风景，而是能够实现人和自然对话、和历史对话的深厚文化，在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。
文化资源是旅游的核心资源。依托充满地域特色的历史文化资源，将文化内涵贯穿到旅游全过程，用独特的文化品格和文化魅力诠释旅游，是推进以文塑旅的有效途径。为此，要加强文化资源的挖掘和整理，对文化遗产进行普查和登记，建立文化资源数据库，并将文化资源转化并融入旅游产品和服务中，使游客在欣赏自然风光的同时，也能感受到浓郁的文化氛围。同时要注重旅游产品的创新和差异化，比如，农耕文化、民俗风情、手工艺技艺等都是宝贵的乡村特色文化遗产，也是吸引游客的重要元素，通过挖掘和利用这些文化资源，可以打造具有地方特色的旅游项目，设计富含文化内涵的旅游产品，为文旅融合发展注入新活力。
酒香也怕巷子深，做好以文塑旅大文章，还要加强特色文化的传播和推广。首先，通过举办文化节庆活动、开展文化交流活动和展览等方式，吸引更多的游客前来体验和参与。其次，利用互联网和新媒体等渠道，增强传播效果，扩大特色文化传播范围，提高特色文化的知名度和影响力。最后，通过平台推广、广告宣传、社交媒体等多种渠道，加强旅游品牌的营销和推广，提高品牌的知名度和美誉度。譬如，近年来，宜昌举办第十四届中国长江三峡国际旅游节、省十六运会开闭幕式、“宜昌欢起·海豚音乐节”、第九届长江钢琴音乐节等大型文体活动，彰显了宜昌厚重的文脉，让宜昌文化“活起来”“火起来”，持续擦亮宜昌旅游的金字招牌。
以文塑旅，既要守正，也要创新。当文化与科技相互碰撞，会擦出怎样的绚丽火花？沉浸式互动体验即是答案。运用360度全景直播技术、虚拟现实技术、增强现实技术等现代科技手段，将文化与科技智能相融合，打造人景沉浸式互动的场景，丰富游客多重感官体验，进而引发情感共鸣，满足游客精神文化需求，也让文化资源“活起来”“智起来”。譬如，全球首款“少年李白数字人”，用数字技术带来李白文化的全新艺术体验，为李白文化创新和文旅市场发展注入新动能。这种将文化旅游和科技互动进行有效融合的方式，为游客打造出独一无二的旅游体验，让他们真切感受到科技与文化交融碰撞的无限魅力。
党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。文化是“诗”，旅游是“远方”，两者相融相生、相得益彰，推进文旅融合高质量发展，让旅游更有“诗意”，让文化走向“远方”。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：刘鑫（宜昌宜都市“两江潮”网评团队、宜都市姚家店镇）
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