五一假期即将来临，各地文旅纷纷“出招亮剑”，或推出优惠政策，或策划旅游专线，或聚焦非遗民俗，期待复刻火爆出圈的文旅“奇迹”。从贵州村BA开始，各地的文旅产业一路生花，淄博烧烤、东北尔滨、福建游神、甘肃天水麻辣烫……证明了文旅产业的巨大潜力。每当我们以为文旅产业“仅止于此”的时候，总能创造“奇迹”。
奇迹的背后，是“盛开”的善意。前有淄博开通“烧烤专列”，新增21条烧烤公交专线，要求全城食宿不涨价，规范商户行为。后有天水政府使尽浑身解数，免费送出3000张景点门票，市政道路标识标牌栏杆刷新，酒店价格一律不超过100元，轻微交通违法不予处理……文旅经济其实何尝不是一种“人心经济”，热情好客的待客之道让奇迹不再“奇”。
奇迹的背后，是“盛开”的底气。所谓的文旅奇迹，实际上是消费者在“自主破圈”，主动去寻觅那些风格强烈的地理人文。消费的本质之一就是追求与众不同，消费者就像候鸟，哪里温暖湿润环境友善，就迁徙到哪里，文旅破圈依靠的必然是自身的环境建设。热情的淄博、义气的尔滨、奔放的天水，用特色的文化和风情吸引着游客前来。
奇迹的背后，我们看到，文旅发展已经不再是摸着石头过河，无数精彩的例子竞相涌现，文旅产业发展如火如荼。这也给许多中小城市带来弯道超车的机会，实体经济实实在在的消费拉动力提供切实的产业设施、岗位，使得地区经济变成了一眼活泉。 但是如果急于求成、流量至上，效果反而会适得其反。
互联网对于文旅内容虽然有很强的传播力，但同时存在放大作用。慕名而来的游客天然带有滤镜，对游玩体验的期待值也会更高，各地在文旅内容发布时，不能以流量为宗旨。如何让游客乘兴而来尽兴而去，才是各地进行文旅建设的工作重点。
对于那些还未能享受到文旅红利的城市，更不能将地区发展的希望完全寄托在文旅上。一个个文旅奇迹告诉我们，文旅奇迹不是突然出现的，而是我们在创造美好生活的道路上自然发生的。立足地域特色，用心浇灌每一枚独一无二的种子，大好中国的一一朵文旅之花才能竞相盛放。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：陶慧（宜昌夷陵“10 观点”网评团队）
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