今年以来，小城旅游以“黑马”之姿领跑旅游消费市场，无论是“最火春节”，还是“最火清明”，抑或者是刚刚过去的“最火五一”，县域旅游都跑出了不俗的成绩，其市场增速远超一二线城市。
随着文旅消费的不断升温，热门旅游目的地“人从众”景象“此起彼伏”，小城以其独有的烟火气、朴实厚道的物价、松弛有度的生活节奏斩获越来越多游客的芳心，加之消费者一改往日“上车睡觉、下车拍照”旅游模式，避免从众的心态愈发明显，这些都为小城旅游的爆火埋下了伏笔。
面对这“泼天的富贵”，小城们需要保持足够的定力，充分思考自身的优势与短板，努力挖掘文旅潜力，顺应时代潮流，打造消费者喜闻乐见的文旅项目，把“一顿饱”变为“顿顿饱”，通过发展文旅来带动当地产业兴旺。
真诚是赢得人心的最好途径。从淄博的热情好客、为游客提供惊喜到哈尔滨的善待“南方小土豆”，再到天水的免费开放政府机关停车场，无不蕴含着当地人民的真诚与热情。在经济高度发展的今天，不少消费者每天都生活在钢筋水泥的“丛林”中，真诚是打开他们心门的唯一钥匙，可以说，真诚越来越成为旅游目的地持续火热的重要答案。小城当地政府要因势利导，积极鼓励、引导当地人民善待游客，在保证热情待人，不坑害游客的前提下，也要顺应当下潮流，适当地为游客打破一些当地习俗，让游客获得更多“宾至如归”的感觉。
文化是最基础最深沉最持久的力量。如果天水最后能留住大量游客，那靠的一定不是“麻辣烫”。作为古代丝绸之路上的重要节点，天水文化资源得天独厚，伏羲文化、大地湾文化、秦早期文化、麦积山石窟文化和三国古战场文化交相辉映，深度挖掘天水文化，用平实生动的语言讲好天水故事将是把游客留在天水的关键。无独有偶，我国地域辽阔，众多小城都有着曾经属于自己的精彩，有的自古以来就是“兵家必争之地”，有的扼守交通要冲、商贸云集，有的文人必至，留下了千古文章……每个有志发展文旅产业的小城，都应做足功课，深度挖掘自身的文化资源，讲好自己的故事，充分向游客展示自己内在动人的一面。
与时俱进才能永葆生机活力。仅有热情的接待与动人的故事并不足以让游客“一来再来”，还需要与时俱进，不断迎合新变化，满足新需求。如果仅仅是把文化放在那里，通过传统方式去宣传，往往是枯燥无味的。当今社会，00后早已暂露头角，如何满足Z世代的情感将是做好文旅产业的大课题。Z世代更注重感官刺激和体验方式，小城们可以通过游戏算法、强化“声光电”等方式来开发文旅项目，用Z世代喜闻乐见的方式来讲述自己的故事，通过身临其境的体验，让Z世代获取更多的感官享受与精神教育，“大唐不夜城”与“武汉知音号”已珠玉在前，值得小城们去借鉴、学习。
“这是最好的时代，也是最坏的时代”，旅游市场的变化给众多小城的发展带来了新的机会，但同样也会给“不思进取”者以惩罚，面对当下形势，拥有文旅资源的小城们更应该认真思考，扬长避短，以扎实的作风书写自己发展故事的新篇章。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：饶龑（武汉经开区）
责编：王舒娴
