东湖评论：政企有效联动，推进区域品牌战略落地见效

实施并切实推进品牌战略是促进区域经济高质量发展重要抓手，关键在于政府、部门、企业有效联动，上下一盘棋，为区域经济高质量发展营造一个良好的发展环境。

推进品牌战略，政府应发挥主导作用。政府应着力在制定政策上求创新、在优化环境上下功夫、在提供服务上做文章。

要充分发挥政府在品牌创建中的引导作用，紧密结合地方优势产业和特色产品，研究完善地理标志商标发展规划，参与企业制订商标保护制度、参与制订产品标准、参与特色产业广告策划、参与地理标志商标全过程管理，统筹推进地理标志商标注册工作。

政府要充分发挥协调作用，每年组织相关部门或企业开展活动交流，通过召开推进工作会和经验交流会形式，加强相互沟通，整合资源，共同造就品牌，形成创牌合力。对符合条件的地理标志商标企业实行倾斜支持，在技术开发、技术改造、技术引进、生产协调等多方面给予支持，使资金、技术、人才等生产要素向名地理标志商标企业流动，鼓励和调动企业积极性。

推进品牌战略，部门应主动作为。要切实提品牌意识，深刻了解地理标志商标的作用和意义，充分利用电视、报纸等媒体平台，通过举行企业负责人座谈会、开展集中宣传活动、发放宣传材料、设立咨询服务台等形式，介绍地理标志商标注册的运作和经营等有关知识，用成功的典型事例让企业现身说法，增强企业和社会各界申报地理标志商标注册的积极性、主动性。

应加强行政指导，优化扶优创牌服务。针对不同市场主体产品、服务和商标的特点，采取有针对性、个性化的指导服务措施，帮助相关企业和协会完善申报材料，做好跟踪争取工作；引导和帮助企业加强地理标志商标使用管理、加强地理标志商标战略运用、加强地理标志商标广告宣传，努力提高地理标志商标的市场份额。

推进品牌战略，要因地施策，打造优势地方品牌。对地方特色产品，要按照“本地知名、全省著名、全国驰名”的梯次发展思路，选择有特色、有规模、有效益、有竞争优势、发展前景较好的农产品进行地理标志商标培育，实行滚动培育、集中突破。

要依法行政，有效保护地理标志商标专用权。一方面通过建立商标帮扶工作联系点制度，从规范地理标志商标使用行为入手，帮助商标所有人建立和完善内部商标管理制度，引导企业正确使用地理标志商标，强化自我保护能力；另一方面着力加大商标行政执法力度，切实保护地理标志商标专用权。

推进品牌战略，企业应发挥主体作用。企业是市场主体，要有强烈的品牌意识。一个名牌的造就，需要有一个漫长的争创、培育过程，协会、企业要充分认识名牌对于开拓市场、提高经济效益、树立良好企业形象的重要意义，把名牌战略作为企业发展战略的重要内容，走质量效益型发展道路。

企业自身要健全知识产权管理机构，做到“机构、人员、制度”三落实，聘请一批素质高的专门人才负责该工作，从地理标志商标的理念设计、申请注册、管理使用到广告宣传、品牌运作再到维权、法律保护，形成一条龙工作机制，把品牌运作做得有声有色，推动企业快速、协调、持续发展。

要切实提高企业的产品质量和服务质量。品牌是企业的命脉，质量是品牌的支撑，要坚持以质取胜，争创名牌产品。要重视品牌宣传。协会、企业要加大宣传经费的投入，利用多种形式着力宣传、推介产品，全面提升企业形象，提高产品知名度。要注意强化优质服务，把优质服务作为企业形象和产品质量的延伸，建立配套服务的运行机制，以满足用户需求为最高目标，扩大服务范围，提高服务质量，以服务创名牌。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：魏泽怀（武汉市新洲区）

责编：蒋成凤