乡村文化振兴是促进乡村全面振兴的灵魂，推动乡村文化振兴，关键在人。年初发布的中央一号文件中指出，繁荣发展乡村文化“要坚持农民唱主角，促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展”，这指明了新时代推进乡村文化建设、塑造乡村文化新风貌、新业态的关键。未来，要继续有力有效扭住农民这个发力点，既要擦亮“主角光环”，让农民成为文化创作传播的主体，也要做到“形神兼备”，为农民提供质优样新的文化产品，让农民在“富口袋”的同时“富脑袋”，不断推动乡村文化振兴事业取得新成效、新进展。
要坚持农民主体地位，让农民成为创新创造乡村文化的“主角”。从台盘村火爆出圈的“村BA”到三宝桐寨热火朝天的“村超”再到程阳八寨景区精彩纷呈的“村晚”，一场场“村”字号盛宴印证着近年来推进以农民为中心的乡村文化振兴事业落地扎根的生动实践。事实证明，要繁荣发展乡村文化，推动乡村全面振兴“凝神铸魂”，关键在于充分发挥农民乡村文化建设的主体作用，关键在于念好乡村文化振兴的“人”字决。
一方面，要尊重农民意愿，着力激发农民的参与自觉和行动自觉。以深耕转化乡土文化资源、传承展演非遗文化技艺、创作编排乡风文艺精品、培育打造乡村农文旅业态等内容为着眼点，让农民既当“观众”，也当“演员”，既成为乡村文化建设的参与者，也成为乡村文化服务的受益者，更成为乡村文化振兴效果的评价者。
另一方面，要发挥“新农人”带动作用。从乡村彩绘墙自成亮丽文化“风景线”到科技加持乡村非遗技艺“酿出新意”，从农特产品融合文化元素实现“跨界”到乡间特色民宿打造文化新“IP”，扎根乡野的“新农人”们带来新理念、新技能、新业态，逐渐在乡村文化建设一线当先锋、挑大梁。要进一步鼓励“新农人”在广阔乡村深耕，为乡村文化振兴塑造新气象、注入新动能。
要着眼农民喜闻乐见，为农民提供丰富多彩的乡村文化“食粮”。提升农民乡村文化服务获得感，关键是要瞄准农民所思所需，在供给内容和展演方式上“双管齐下”，让乡村文化既有“干货”也有“新意”。在推进乡村文化振兴过程中，有的乡村“千村一面”“雷同展演”等同质化现象严重，有的乡村“旧瓶装旧酒”“唱老三篇”致使供需错位，最终劲头费了不少、资金投入了不少、人力物力消耗了不少，农民的满意度依然不高。
破题要点在于，一方面要推动传统乡土文化创造性转化、创新性发展。挖掘乡村演艺、音乐、手工艺、节庆民俗、旅游等各类文化资源禀赋，传承中医药、民间文学、美食、戏曲等特色乡土文化，去粗取精、推陈出新，用传统文化的泉眼来涵养乡村文化的活水。再者，可以通过“问卷式”调研匹配农民喜闻乐见的文化产品，让文化供给更精准、更有效果。
另一方面，要不断丰富文化呈现方式。一是要推动以短视频为主的数字媒介赋能，让手机成为新农具、直播成为新农活、流量成为新农资，提升乡村文化传播推介效果，形成互促合力；二是要创新乡村文化空间，夯实“三馆一站”公共文化服务供给主阵地，强化农村文化礼堂、民俗馆、乡村剧场、文化大院等新阵地建设，推动文化空间与本土特色创意元素相融合，让文化场馆用起来，让农民群众乐起来。
多个书桌、少个牌桌，多个舞台、少个酒台，多看戏角、少拌口角。乡村文化振兴需要农民参与，更能在潜移默化中激发内生动力、涵养奋进精神，从而达到“以文化人”的效果。长远来看，仍要不断加强乡村文化振兴建设力度，为加快实现乡村全面振兴提供精神支撑和前进力量。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：高佳兴（武汉经开区）
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