东湖评论：讲好“三个故事”，持续塑造美好江岸形象

党的十八大以来，我国的发展取得历史性成就，为我们讲好新时代发展故事提供了丰厚素材和广阔空间。面对新使命新环境，如何坚持守正创新，增强政治判断，注重社会效果，为中国式现代化建设营造良好舆论氛围；如何遵循传播规律，掌握新技术新应用，催生新思维新创意，不断创新传播话语体系和叙事体系；如何深挖本地特色，力争更多“网红”“顶流”出圈，进一步讲好新时代江岸故事。这些都是时代对宣传思想工作提出的新课题。

武汉市江岸区聚焦主题主线，积极探索实践。围绕“强信心”，凝聚力量、加油鼓劲，讲好江岸市场主体克难应变、干事创业的故事；围绕“暖人心”，改进文风、贴近受众，讲好江岸居民群众生活向上向好典型故事；围绕“聚民心”，深挖资源禀赋、弘扬城市文脉，讲好“老汉口新江岸”故事。

讲好江岸市场主体克难应变、干事创业的故事

用好央媒平台“振声势”。围绕中华人民共和国成立75周年、新质生产力、中国式现代化等重大主题，主动对接中央和省市主流媒体，融入大主题大策划报道，展现江岸元素。《人民日报》刊发评论，报道岱家山从“城中村”到“科创城”的创新蜕变，央视《东方时空》以5分钟直播形式报道江岸丰富多元的消费业态和夜经济活力。

做好经济宣传“强信心”。围绕江岸经济高质量发展的生动实践，策划推出“锚定生产性服务业”“专精特新看江岸”等专题专栏，展现江岸产业发展亮点、经济社会发展信心、市场主体攻坚创新活力、党员干部“抓落实”的精神面貌。

策划重点报道“提声量”。推出《思想大破冰 争当排头兵》系列微视频访谈，汇聚和分享来自发展一线的思考和实践，用“政能量”开启“大流量”密码，在全区上下掀起大调研、大讨论的热潮。策划《春风万物生》系列宣传，将镜头对准中小微企业在繁荣经济、吸纳就业、改善民生、促进创新等方面发挥的核心作用，激发中小微企业蓄力前行的内驱动力。

讲好江岸居民群众生活向上向好典型故事

“小人物”展现“大能量”。策划打造“江岸百万分之一”宣传品牌，通过系列推文、系列宣传片和短视频大赛的形式，用镜头讲述“小人物”的故事，映照新江岸的发展变迁。辞掉“铁饭碗”创办爱心机构的江岸“爱心妈妈”18年用爱为5000多名“折翼天使”点亮童年；从四川农村来汉打拼25年“新江岸人”小雷用一碗炒花饭实现人生目标……他们是江岸百万分之一，也是为理想而奋斗的“追梦人”。

榜样力量引领向上向善。策划《榜样》专栏，不断挖掘典型人物，持续报道他们的先进事迹和感人故事。专题报道全国文明家庭、湖北好人、全省最美基层民警、武汉楷模、省市劳模、市级学雷锋标兵。让受众感知身边榜样的鲜活形象，推动全区见贤思齐、崇尚英雄、争做先锋。

文明空间唤醒情感共鸣。“江岸之光”武汉·江岸文明空间，是江岸区在武汉地铁打造的首个区级文明空间，依托三阳路地铁站7号线和1号线换乘区每月200万人次的高客流量，江岸文明空间广泛覆盖出行人群，让榜样力量、志愿精神、城区文化、人间烟火，深入到市民日常必经的上下班通勤路。中央、省市主流媒体和新媒体纷纷聚焦报道，众多网友相继在微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台晒打卡图文，唤醒更多人的情感共鸣。

讲好“老汉口新江岸”故事

讲好非遗故事，致敬匠人匠心。江岸区拥有各级非遗代表性项目34项，代表性传承人53人，传承人群逾百人，其中吉庆民俗街被列入湖北省文化和旅游厅公布的湖北省首批10个非遗特色村镇、街区名单。策划推出《你好，非遗》系列宣传片，以声光电的形式记录每一项非遗传承中的奥秘和内涵，锔瓷、烙画、中药炮制……在一幕幕光影变换中，彰显江岸非遗文化魅力和文脉传承。《你好，非遗》系列宣传片获央视网、人民网、央广网、新华网、凤凰网等多家主流媒体转载。

留住城区记忆，延续城区文脉。江岸区拥有武汉市现存文物保护建筑、优秀历史建筑保留最为完好、最为集中的区域——汉口历史文化风貌区。策划《老汉口 新江岸》《慢生活 漫江岸》《街道，讲你的故事》等系列，持续挖掘讲述老建筑背后的故事，展现老汉口底蕴和新江岸繁华。

治愈抚慰人心，打造美好城区。着力打造“与江岸共美好”城区品牌，深挖城区资源禀赋，不断创新市民互动方式，从不同视角展示江岸风貌、呈现江岸发展、讲好江岸故事。2023年国庆中秋双节前夕，2023江岸文化生活节热闹开场，City Walk、艺术展、音乐LIVE、阅读分享等多元精彩在江岸齐聚，微博热度破1000万。结合2024年汉马及樱花季，开展“樱为你 YUE江岸”线上主题宣传和“老汉口 新江岸”线下打卡活动，营造文旅消费氛围和汉马开跑热度，在小红书平台共发起#来江岸打卡春天、#江岸锦鲤2个话题，30天话题曝光量21w+。

讲好“三个故事”，既要从宏观层面宣传经济发展之“势”，也要从微观层面感受万家灯火之“实”，还要从中观层面把握社会发展之“态”。

答好“重点题”，在凝聚共识上想高招。时代的画卷，底色是人心，关键在舆论。提振信心、鼓舞干劲，是宣传思想文化工作围绕中心、服务大局的题中应有之义。江岸“数字楼”拔节生长、“老房子”产业跃迁、“金腰带”强力支撑、“绿珠链”催芽新业、“滨江区”绘新图景。要遵循经济发展和媒体传播规律，把握好宣传工作时、度、效，持续加强正面宣传和舆论引导，讲好江岸高质量发展典型故事和生动实践。

答好“关键题”，在优质内容上下功夫。互联网时代，正能量是总要求，用得好才是真本事。拾金不昧的环卫工人、匠人匠心的非遗传承人、攻破技术难题的大国工匠……江岸每时每刻都有令人动容的正能量故事上演，讲好他们向上向善向好的故事，就是讲好江岸故事。讲好群众故事，要善用人民群众所熟悉了解的话语内容、话语形式。要坚持以人为本，以小见大见美见真，坚持讲好江岸人、江岸事、江岸情，打造一批暖新闻、短新闻，软新闻，让生活在江岸的每一个“百万分之一”都更加真切地感受到城区温度。

答好“加分题”，在创新传播上找突破。人文精神是一座城市的核心和灵魂。锚定“汉口之心 美好江岸”总体定位，江岸区着力打造“与江岸共美好”城区品牌IP，让“美好江岸”成为承载着江岸人高度情感认同、价值认同、文化认同的精神标识。在一系列新兴技术迅猛发展的背景下，运用新的信息传播形式，通过音频、视频、线上线下互动等手段，挖掘城区优秀历史文化、珍贵实物技艺，推动文化资源优势向产业优势转化，让城区历史文化融入现代元素，走进百姓生活，通过讲述江岸记忆、江岸文化，展示美好江岸文化底蕴。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：张真（武汉市江岸区委宣传部）

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