东湖评论：假期“旅游热”有“流量”更要有“留量”

国庆假期马上就要到了，您安排好自己的出行计划了吗？此前交通运输部研判，今年国庆假期公众出行主要以外出旅游和返乡探亲为主，预计全社会跨区域人员流动量约19.4亿人次，日均约2.77亿人次，比去年同期日均增长0.7%。特别是预计今年国庆期间自驾出行的比例将超过80%，达15.26亿人次。各地文旅又将迎来新一波热潮。消费者对旅游的热情不减，并且呈现出多样化的新特点。热度往往只是短时的“助力器”。如何将“流量”转化成“留量”，将节假日“窗口期”转为一个地区的“四季长红”，这是一道必答题。

找准群众需求“主心轴”，优化游客体验。满足广大人民群众精神文化需求，始终是文旅融合高质量发展的出发点和落脚点。各地文旅响应群众呼声，抓住国庆旅游黄金期，“华山论剑”各显神通。安徽合肥体育中心人气歌手演唱会掀起互联网讨论热潮；山东济南环联夜市点亮泉城夜经济；江苏常州淹城聊斋节体验东方神话奇幻之旅……各地花式“整活”开启旅游目的地与游客的“双向奔赴”。坚持群众“点菜”，创新文旅服务和产品“新菜单”，让人民群众体验感“拉满”，激活文化旅游市场的“一池春水”。

聚焦特色文化“基础件”，丰富服务供给。地域文化具有独特性、连续性和代表性，是民族文化的重要组成部分。挖掘地域文化的内涵和价值，可以为旅游业发展提供源泉和动力。从福建泉州体验簪花之美，到河南郑州感受《只有河南》，再到云南贵州品尝特色美食，这类文化旅游的持续火热正是依托当地文化“厚底蕴”，持续创新“文化+”新业态，创新旅游服务新场景，呈现出新时代文旅“春江花月夜”生动图景。在守住历史文脉的基础上进行创造性转化、创新性发展，培育全域旅游新业态、新场景、新亮点。

掌握科学技术”强化器”，打造新的增长点。数字技术已成为文旅融合发展的新“引擎”，驱动文旅产业高质量发展。北京数字故宫、敦煌数字石窟、中国大运河数字平台、腾讯数字长城等数字化和全景化展示平台，既结合现代“科技+”、“智慧+”进行文旅场景创新，将历史文化遗产全面立体的展现在游客面前；又避免文旅资源的过度开发与破坏，实现旅游资源的全面协调和持续发展。积极拥抱数字化，将科技贯穿文旅融合进程中，提升旅游产品的体验性，持续激发文旅产业发展新动能，让更多“头回客”变成“回头客”。

当前，全国旅游市场供需两旺，持续回暖。各地紧抓节假日“窗口期”，擦亮特色文旅的金字招牌，激发文化创新创造活力，不断“出圈”赢得更多流量”，将“流量”转化成更多“留量”，推动文旅产业高质量发展。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：吴欣澜（武汉市江汉区北湖街道）

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