东湖评论：别让“套路”消耗公众信任

“没富硬炫”“没惨硬卖”，今年可以说是网红们的塌房之年，从租借翡翠卖假货的假富二代，到住着三层小洋房的假贫困户，一个又一个依赖“剧本”的短视频博主陆续翻车，有些被平台封禁，有些则一夜掉粉近百万。短视频平台成为新的风口，使得普通人也能凭借独特的魅力和创意迅速走红，然而，一些主播通过虚假人设以博取眼球，吸引流量再直播变现已成套路，造成了很大的社会不良影响，甚至触犯法律红线，也让公众都被“骗怕了”。

部分网红不是用真实的技能吸引观众，而是通过精心策划的剧本，将自己包装成各种引人注目的形象，以博取公众的同情、羡慕或其他情感共鸣。从被“继母”虐待的“小小努力生活”、家养牛也骨瘦如柴的“小英一家”到住着占地五亩豪宅，坐拥上亿商业帝国“王红权星”“柏公子”“鲍鱼家姐”等等。他们或通过精心编造的悲惨故事，将自己塑造成命运多舛的受害者，以此激发公众的同情心和怜悯之情，或依靠展现令人目眩的“富贵”和物质崇拜的观点输出，揽获了大批狂热粉丝。

不论是炫富还是卖惨，这些网红都是通过打造人设从而定位自己的受众群体，提高粉丝黏性，为“流量变现”打下基础，在积累一定粉丝量后进行直播带货。然而，从打着“助农”旗号，在直播间中售卖非本地农产品的“凉山孟阳”到“疯狂小杨哥”推荐的在香港根本无门店的美诚月饼，我们看到了网红直播带货诚信缺失的冰山一角。这些主播和商家为了追求短期利益，不惜哗众取宠、夸大宣传、虚假承诺，甚至售假贩假，严重损害了消费者的权益和行业的声誉。当直播带货成为一场场精心策划的骗局，公众的信任又该如何安放？

面对这样的网络乱象，监管与自律显得尤为重要。一方面，相关部门应加强对网红及其内容的监管力度，制定更加严格的规范和标准，对违规行为进行严厉打击。同时，网络平台也应承担起应有的责任，加强对内容的审核和管理，为用户营造一个健康、清朗的网络环境。另一方面，网红自身也应增强自律意识，坚守道德底线和法律红线，用真诚和诚信赢得公众的认可和支持。公众的力量同样不可或缺。作为消费者和观众，我们应保持理性和警惕的头脑，不盲目跟风、不轻易被煽动情绪。在面对网络上的各种信息和内容时，要学会辨别真伪、理性思考。只有当公众都能够理性看待网络内容、积极维护网络秩序时，才能真正守护住那份宝贵的善良和温暖。

网络环境需要正确引导，激浊扬清，用监管和自律的力量净化网络空间，用理性和警惕的头脑守护善良的力量，让网络世界成为一片充满正能量和温暖的净土。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：魏楚珂（武汉经开区）

责编：王舒娴