投资25亿元的大庸古城，最近因为业绩惨淡，备受外界关注。今年上半年仅2300人购票，日均购票人数不足20人。有着历史大IP托底的“古城”跌落神坛，看似意外，实则不然。
旅游是当下不可或缺的健康生活方式，旅游业的迅猛发展助燃了地方经济。古城古镇更是独树一帜，以独特的历史韵味和民族风情吸引着中外游客。但“古老”也并非是致胜法宝，《时代周报》曾报道，我国约有2800座古镇，被纳入历史文化名镇名城名单的仅300多座。旅游资源已明显过剩，太多或烂尾或缺乏创新从而门可罗雀的新建古镇，大庸并非个例，不过是古镇不“火”的一个缩影。
在同一赛道，成功的古城古镇，南有丽江、北有平遥。如果你不曾去过，《去有风的地方》《小巷人家》这两部电视剧，会让你见到它们无以伦比的美，以及保存完好至今的艰辛。它们历经了朝代兴衰，禁受了岁月风沙，沉淀了历史人文，如活化石般给予现代人启迪和力量。同样是古城古镇，发展前景却大相径庭。“古城效应”得以彰显，源自丰富的文化内涵与原生态古城外壳的双剑合壁，而非移花接木、“不古不今”。
古城丽江是动态的柔美，似一幅水墨画，是小桥流水人家。古老街巷、木楼茶馆、特色院落、吉它、民宿......石径漫步或摇橹泛舟，享受那种慢下来的烟火气，或许就是人们爱上它的原因。古城平遥则是静态的壮美，似一幅工笔重彩，是大漠孤烟直。青砖、灰瓦、红灯笼、帐本、算盘......让人瞬间穿越回那个商贸繁荣的“中国华尔街”。在这里，静静地听、默默地看、慢慢地回味。看沧桑忆峥嵘，颂歌赋思今朝，于一段特有的古城时光、来一场跨越千年的古今对话。
大庸古城其实也美，是似曾相识、精雕细琢的美，貌合神离间多了刻意与做作，少了厚重与神韵。它寂寞地矗立于现代都市一隅，泾渭分明似一座被历史遗忘的孤城。它有着焕新的前世外壳，却在复制粘贴中遗失了今生的灵魂。人们需要的是大庸历史的还原而非复制，是古城原貌的再现而非AI工艺品。历史于古城、灵魂于肉身，应是画龙点睛的存在。真正的古城是自然的馈赠，是心灵地标，是智慧的祖先给予人类的精神家园。
街桥相连、阡陌纵横、人声鼎沸，置身深宅小院，在古朴的街巷流连，访古、趣玩、寻美、品味。别致的建筑、原生态的表演、层出不穷的主题活动、或欢快或悠扬的歌谣、手作美食、古法扎染......沉浸在或浓或淡烟火气里的你，当下的疲惫与焦虑慢慢烟消云散。一座古城是一段历史记忆，是远古生活的脚本，它的存在就是奇迹，提醒人们记得来时的路，重获继续前行的动力与勇气。
古城沉淀着无声的岁月，有一种浪漫叫丽江古城，有一种人间烟火叫平遥生活。它是一方心灵的栖息地，是人们想穿越千年寻求的历史答案，更是人们追寻的诗与远方。人们于古城的执念或许就是一个历史人物、一首文人墨客的诗词、一条和谐共生的市井街市，远离城市的喧嚣，与书上的文字来一次隔空邂逅。去过凤凰古城的人，也许会再读一遍《边城》，会对这个凄美的爱情故事，对那美丽的沱江、吊脚楼以及街边小店生出别样情愫。
古城古镇是中华文化的瑰宝，也是连接过去与未来的桥梁。重建古城是“非遗”传承的课题。古城“冷”的背后原因诸多，但相比巨额斥资的“大手笔”，因地制宜开拓新赛道，依托古城文化打造新地标，独辟蹊径寻求客源新支撑，探索“古城+”新模式，做好这些“小文章”，或许才是加速“盘活”实现“带火”的第一要着。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：杜彦（湖北宜昌）
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