网络视频内容创作者李子柒时隔三年，发布了一段最新视频作品，在国内外的网络媒体平台上引起热议。目前发出的三支视频累计播放量已破五亿，在国外视频平台订阅者突破千万。在数字化和网络化信息技术日新月异的背景下，传统媒体与新兴媒体融合形成的融媒体平台实现了协同发展，为生动讲述中国非遗故事开辟了更加多样化、全方位的传播渠道。
讲好中华优秀传统文化故事，推动中华文化更好走向世界不仅要推动中华优秀传统文化创造性转化，更要拓宽传播渠道实现创新性发展。“短平快”的网络媒体能够迅速将非遗文化的独特魅力展现给广大公众，有效提升非遗的知名度和影响力。作为短视频平台头部创作者李子柒的视频内容聚焦中国非遗艺术，雕漆隐花工艺、蜀锦织造、木活字印刷术等，通过她独特的镜头美学向大众展现非遗。同时吸引越来越多的人关注与加入到短视频创作中宣传非遗文化。这种跨越地域和时间的传播方式，使得非遗文化不再局限于特定的地域和群体，能够广泛触达全球观众，进一步推动了非遗文化的传承与发展。
截至2024年9月，短视频平台的用户规模已经达到10.26亿人。其中，非遗相关内容视频获得用户3726亿次观看和近百亿次点赞，超1000位“00后”在抖音平台上身体力行弘扬非遗传统文化。网络媒体上的非遗内容吸引了众多年轻用户的目光。通过网络媒体，年轻人可以更加便捷地了解和接触非遗文化，从而激发他们对非遗文化的兴趣和热爱。不少非遗文化在此之前并未走入大众视野，在传承方面存在断代的问题，通过新媒体的宣传吸引了更多“新鲜血液”的注入。年轻一代的参与为非遗文化的传承和发展提供新动能，也促使非遗更贴合现代社会的审美和需求，让这些非遗文化“活”起来。
网络媒体还为非遗文化的商业化提供了可能。抖音电商的“看见手艺计划”陆续推出专项扶持，借助其全域兴趣电商的运营模式，邀请达人进行原产地直播等多种策略，全方位促进非物质文化遗产传承人、手工艺专家及商家在平台上的稳步发展。根据不同非遗文化的特点，推出创新性的产品，如“宁化木活字作坊”，推出印刷工具销售、木活字成品销售、木活字及印章个性化定制、手工线装书籍销售等业务，积极推介木活字印刷术，让这一非物质文化遗产走进千家万户。这不仅为非遗传承人提供了更多的经济来源，更激励他们更积极地投身于非遗文化的传承与保护工作中，实现非遗文化发展的良性循环。
非遗的保护和传承离不开日益多元的新媒体平台。在新时代、新媒体、新消费语境下，越来越多的人利用影视技术与文化创意传播地方非遗文化，带动乡村振兴产业，用短视频讲好非遗故事。要让非遗文化既能“活下来”又能“火出圈”，这一守正创新的课题需要非遗传承人和创作者不断探索。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：曹雪翎（武汉经开区）
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