东湖评论：点燃文旅深度融合之火 照亮荆楚文化发展之路

“树上的鸟儿成双对，绿水青山带笑颜……”近日，在上海举办的2024中国国际旅游交易会上（以下简称旅交会），湖北展台的一曲黄梅戏《天仙配》引得众多嘉宾、观众驻足观看。亮点频出湖北展台，吸引大批客商和观众。此次展会，全省17个地市州纷纷亮出自己的独特旅游资源，招揽全国游客到荆楚一游。作为旅游大省，湖北省坐拥雄厚的旅游资源。以文塑旅，以旅彰文，推动文旅深度融合，既为湖北旅游市场增添活力，又促进了荆楚文化广泛传播。

赓续荆楚文脉，打通文旅融合的内在机理。本次旅交会，湖北展台首次展现“神武峡”组合，丰富多样的文艺表演精彩纷呈，武当太极的飘逸洒脱、黄梅戏的质朴热烈、峡江号子的悠扬婉转……这些艺术表演赢得满堂喝彩，生动展现了荆楚文化的独特风采。这些带有湖北地域风情的文艺演出能如此吸引广大观众，背后离不开历史文化的浸润，游客不仅为各类艺术表演喝彩，更为其中蕴藏的悠久文化所折服。文化是旅游发展的灵魂，旅游是体味文化的过程，文化通过旅游活动展现生命力与吸引力，旅游借助文化资源产生深层的凝聚力与创造力。文旅产业要获得高质量发展，必须坚持内容为王，从历史文化中汲取价值，加快实现以质取胜。荆楚大地历史文化资源广博，我们在推动文旅高质量发展的过程中，要依据本地历史文化特点，注重挖掘和整理优秀文化资源，将其融入旅游产品的设计与呈现之中，塑造旅游活动的内在文化价值，真正做到以文塑旅，以旅彰文。

丰富呈现形式，扩大荆楚文化的传播效应。此次旅交会，“知音湖北”不仅以优质的文化艺术表演感染观众，还制作各类书籍、地图、折页等等，向观众展示一个生动的湖北。旅游是满足人们身心需求的活动，科技、文化、市场日新月异的变化，加之人民生活水平的不断提升，游客的旅游需求也更加多样化。只有深度了解游客需求，以多样形式迎合游客需求，才能有效赋能旅游业高质量发展。湖北省自然资源与历史文化资源丰富，如何以更具生命力与魅力的形式将其呈现给游客，真正实现社会效益和经济效益有机统一，是值得我们深思的问题。首届长江文化艺术季的胜利开展，证实了荆楚文化的巨大旅游价值；湖北省非遗亮相进博会、“知音湖北”闪耀国际旅游交易会，见证湖北文旅逐步“走出去”。接下来我们要更加贴合群众生活，创新呈现形式，丰富表现手段，以多样的文化演出、多元的艺术风格呈现荆楚历史文化，以优质的旅游产品组合满足游客日益增长的旅游需求。

强化科技支撑，激发荆楚文脉的创新潜能。本次旅交会，湖北展台将湖北亿万级产业“光芯屏端网”的科技元素与湖北文旅资源有机结合起来，专门设置主题展馆，湖北文旅数智人也惊艳亮相，让现场观众深刻体会了科技赋能文旅高质量发展的巨大潜力。文旅融合是科技应用的生动场景，也是科技创新发展的有效载体。无论是运用数字化手段丰富艺术表现形式、利用文旅资源搭建数字化文化体验场景，还是优化公共数字文化资源构建，我们可以看到，科技正让文旅消费展现新的魅力，正为文旅深度融合发展注入新动能。推进文旅深度融合发展，更好满足大众的文旅需求，不能再像过去那样仅仅依靠资源存量简单吸引游客，而要依靠科技增量创造新的价值。要发挥科技的引擎和支撑作用，深化现代科学技术在文化和旅游领域的应用，推进“荆楚文化”数据基因解码工程，推动文化和旅游科技创新成果转化，加快发展文旅领域的新质生产力，赋予静态的旅游资源以动态的生命活力。

荆楚大地承载着厚重的人文历史，蕴藏着宝贵的旅游资源。要以满足人民群众日益增长的旅游需要为根本导向，点燃文旅深度融合的熊熊火焰，将荆楚大地雄浑壮丽的自然景观和璀璨绚丽的人文风貌有效转化为旅游业高质量发展的优厚资源，让新时代新征程荆楚文化发展之路光明无限。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：王川（武汉市江汉区唐家墩街道）

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