近日，哈尔滨冰雪大世界举办滑雪快闪赛，“知音湖北·2024-2025南国冰雪季”系列活动在湖北巴东·野三关绿葱坡旅游度假区正式启动，贵州省水城区玉舍雪山滑雪场开门迎客......如今，群众在家门口就能享受冰雪运动的美好愿景已成为现实。无论是哈尔滨、还是湖北省巴东县、贵州省水城区，凡是拥有得天独厚冰雪资源的地方，正演绎着一场从“冷”到“热”的巨大转变，滑雪成为冬日消费新动能的爆点。
绿水青山就是金山银山，冰天雪地同样也是金山银山。全国很多地方海拔高，冰雪期长，蕴藏着丰富的冰雪资源。近年来，全国各地高度重视发展冰雪经济，深挖冰雪富矿，冰雪经济获得的政策支持力度空前，一大批优质的冰雪场地设施相继建成，一系列丰富多彩的群众性冰雪赛事活动广泛举办，广大群众参与冰雪消费的热情日益高涨，不仅丰富了群众的文化生活，也带动了当地冰雪经济释放全新活力。
冰雪经济将成为当地经济发展的爆点，据《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024—2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。不难发现，冰雪经济发展态势强劲，未来可期。所以加大闲置资源盘活力度，对“冷资源”的充分开发，才能掀起冰雪旅游消费热潮。大力发展冰雪经济，全面拓展冰雪产业全链条，必将有力带动文化、民宿、旅游、餐饮等产业链蓬勃发展，串起冬日消费新动能。可以说，冰雪经济是“冬天的一把火”，加速其他产业释放发展“热效应”，成为促进当地经济发展的“东风”。
如何让冰雪经济更有生命力，文化是重要载体。只有打造了一系列独具特色的冰雪旅游文化产品，丰富冰雪消费场景，提升冰雪消费项目的品质，满足不同类型消费者的多元化需求，才能吸引了大量游客前来体验，让游客流连忘返。比如，恩施不仅是一片旅游休闲的乐土，而且是一片民族文化厚重的沃土。巴楚文化、巴渝文化在这里交融，土家族、苗族在这里繁衍生息，积淀形成了绚丽多彩的民俗文化。依托冰雪资源优势，让摆手舞、茅古斯、傩戏、女儿会、牛王节、土家赶年、哭嫁歌等民族文化与冰雪经济深度融合，比如，推出滑雪和摆手舞、茅古斯、哭嫁等丰富多样的文娱活动，这样既弘扬了民族文化，又为游客增添了乐趣；滑雪和土家赶年融合，吃刨汤、打糍粑……让游客玩得好、吃得好，用美食开启“宠客”模式。
激活“冷资源”释放“冰雪热”，必须挖掘冰雪资源潜力，完善基础设施，提升服务质量，延长产业链条，才能让越来越多的游客“打卡”，促进“冰雪经济”持续释放活力，为加快地方经济发展增添晶莹剔透的冰雪色彩。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：王森（恩施州邮政管理局）
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