2025年春节是成功申遗后的第一个春节，随着各地大街小巷年味愈来愈浓，春节消费市场也迎来新一轮的火热。从零售额、旅游人次到餐饮消费，14亿多人口的超大规模内需市场在新春喜庆的氛围中带动着节日经济不断升温，各项数据显示出我国假日消费市场活力涌动。
消费红火的背后，是政府“有形之手”和市场“无形之手”协同发力、形成合力，共同编织起老百姓的幸福年。新年伊始，一场场推动消费、扩大内需的精彩大秀在全国各地拉开帷幕。消费电子领域“国补”细则正式落地，以扩大以旧换新政策的补贴品类和补贴数量让各大商场的电子产品门店人流涌动；湖北省分批发放1亿元“惠购湖北”零售餐饮消费券以及1亿元文旅惠民券，通过“政策+活动+场景”三轮驱动的方式，全方位激发春节期间的消费活力；“非遗春节体验非遗”成为蛇年春节文旅市场的主旋律，湖北省启动“欢乐中国年 非遗贺新春”活动和“2025非遗嘉年华”，通过推出非遗展演、巡游闹春、集市年货、互动游艺、研学体验等，让广大群众在春节期间尽情“赏非遗”“逛非遗”“购非遗”“学非遗”。郑州、开封、洛阳等地均推出“商都新春奇妙游”“大宋中国年”“穿越盛唐洛阳年”等系列活动，延续好文旅消费市场热度。
欣欣向荣的消费市场宏观上是大势所趋，微观上是万家灯火。近年来，中国经济始终展现出韧性强、潜力大、活力足且长期向好的基本面，其发展底气来源于“人民至上”的发展观念，发展成果全民共享是数据之上的为民温度。近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点 繁荣文化和旅游消费的若干措施》，通过丰富消费惠民举措、扩大特色优质产品供给、优化消费环境等措施提高群众在文化和旅游消费中获得的幸福感和满足感。研发老人鞋、数字手环，建设老年中心、老年大学，提供助餐、助浴、助医、助洁服务，春节期间的各类助老服务让老年群体也能够共享经济发展硕果。各地“村晚”“村超”“村BA”等火热的“村活动”，也悄然改变着村民们的生活方式与精神面貌，让“发展队伍不落下一人”成为中国经济发展的坚定信念，更彰显出暖民心的大国温度。
新春购物车里满载着浓郁的年味儿，氤氲着香甜的烟火气，更承载着人民群众对美好生活的向往。节日经济红火是消费新需求、新动向的生动缩影，在“非遗年”里进一步激活消费一池春水，还需要多措并举、统筹兼顾。一方面，政府要持续下好“精准棋”，打出政策“组合拳”，促进数字化、品质化、个性化消费，推动线上线下深度融合发展，持续提升消费体验，为消费升级赋能添彩，另一方面，要立足“以提振消费为重点扩大国内需求”这一支点，通过提高最低工资标准、增加就业机会、优化税收政策等方式，让百姓想消费、能消费、敢消费。此外，还要聚焦群众需求，紧紧围绕维护市场经营秩序、保护消费者合法权益这个出发点和落脚点营造平稳有序、安全放心的消费环境。
抓好年味儿里的消费新活力能够让新春经济成为拉动消费内需、满足人民生活需要的重要力量，而立足群众需求持续推陈出新消费模式、持续丰富消费场景、持续释放政策红利，方能让新春经济“开门红”延伸至“季季红”“年年红”，助推中国经济的航船破浪前行、行稳致远。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：张颖（武汉市江岸区一元街道）
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