2025年春节文旅市场的“开门红”，以5.01亿出游人次、6770.02亿元消费额的亮眼数据，为中国经济注入了一剂强心针。然而，更值得关注的是这场热潮的“续航力”——假期结束后，多地景区仍通过非遗展演、科技体验、惠民政策等多元手段延续热度，展现了文旅产业从“爆火”向“长红”进阶的深层逻辑。
立足文化破圈，非遗从“遗产”到“资产”的蝶变政策红利释放，激发市场潜力。今年春节首次以“非遗”为核心主题，传统文化不再是橱窗里的展品，而是转化为可触、可感、可消费的文旅新场景。山西云冈石窟的“博物馆里过大年”让游客化身历史参与者，江苏非遗市集通过场景化叙事将手工艺转化为“爆款”商品。这种从“保护”到“活化”的转变，正在重构文旅产业的价值链。
运用政策杠杆，从流量刺激到生态构建。文旅市场的持续升温，离不开政策精准发力，国务院《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》搭建顶层设计，地方则以“组合拳”激活市场：江苏200余项惠民措施形成消费梯度激励，内蒙古“冰雪+民俗”模式开辟差异化赛道。更令人振奋的是春节申遗成功与144小时过境免签政策叠加，推动入境游订单增长203%，标志着中国文旅正从“内循环”向“国际双循环”跃迁。
强调技术赋能，重新定义“诗与远方”。当AR技术还原敦煌壁画千年色彩，当自贡彩灯大世界用光影再造《山海经》幻境，科技已不仅是工具，而是文旅体验的创造者。成都宽窄巷子的数字孪生剧场、吉林安图县的“霍比特雪屋”等创新项目证明，传统景区通过“文化+科技+创意”的化学反应，可突破时空限制创造新消费场景。通过科技不断赋能，正在推动文旅行业从“经验驱动”向“数据驱动”转型。
文旅市场的蓬勃气象，恰是中国经济转型升级的微观镜像。从“到此一游”到深度体验，从规模扩张到质量提升，消费需求的迭代倒逼产业变革。中央经济工作会议“培育文娱旅游新消费增长点”的部署，与市场自发的创新形成共振。当非遗活化、科技赋能、政策协同构建起新型产业生态，文旅产业或将引领中国消费市场完成从“复苏”到“进化”的跨越——这不仅关乎经济增长，更是一个文明古国向世界讲述当代故事的生动实践。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：许雄琛（武汉市江汉区委组织部）
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