东湖评论：“热”雪湖北，“冷资源”何以撬动“热消费”？

2025年政府工作报告提出，“积极发展冰雪运动和冰雪经济”。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，鼓励各地因时因地丰富冰雪场地和消费产品供给。在刚刚过去的冬季，不少群众走进湖北场馆场地，感受南方冰雪带来的乐趣。

当“北冰南移，北雪南展”战略遇上荆楚儿女的破冰勇气，冰雪运动，在湖北从无到有，从刚刚起步到迅猛发展，只用了短短几年时间，创造了令人瞩目的冰雪奇迹。2024年，湖北冰雪季接待量突破2000万人次，相当于每天有5.5万人在湖北“追雪”；根据《湖北省冰雪产业发展三年行动计划（2024—2026年）》，到2026年，湖北计划实现冰雪产业总规模‌260亿元‌，这一数字不仅彰显了冰雪运动的普及程度，更预示着冰雪经济作为新兴产业的巨大潜力。

全国大众冰雪季、中国青少年滑雪大奖赛（南方赛区）等高水平赛事走进湖北，室内冰雪场馆规模全国领先，各类群众性冰雪活动层出不穷，冰雪运动也“飘”进校园，‌7所中小学荣获‌“全国青少年校园冰雪运动特色学校”，在文化和旅游部公布的12条2024—2025全国冰雪旅游精品线路中，“知音湖北·南国冰雪”成为南方唯一上榜线路。

与东北等地相比，湖北并无天然雪场优势，冰雪产业何以保持蓬勃气象，书写南方省份发展冰雪经济的鲜活范本？

依托长江经济带的区位和交通枢纽地位，湖北因地制宜创新冰雪产业发展模式，推动其与文化、体育、旅游、康养等产业深度融合，成功解锁冰雪运动的N种玩法，让冰雪经济焕发出无限活力。省内30多个冰雪旅游主题景区各有特色，武汉、宜昌利用室内冰雪场馆打造“都市冰雪生活圈”，推出亲子滑雪课程、冰雪主题乐园等轻量化产品，冰雪运动从“冬季限定”到“四季常青”；在恩施绿葱坡滑雪场，土家歌手唱出了土家儿女的冰雪热情，“冰雪+A级景区”“冰雪+民俗体验”“冰雪+美食节”等多元组合式滑雪旅游线路赢得市场高度认可；武汉“长江冰雪嘉年华”将冰雕艺术展与灯光秀结合，单届活动吸引游客几十万人次；襄阳唐城影视基地打造的“盛唐冰雪夜游”，再现《长安十二时辰》的冰雪盛景。差异化布局既降低了冰雪体验门槛，又避免了与传统冰雪大省的竞争内卷，打造出别具一格的南方冰雪名片。

冰雪经济不止于“门票经济”，也是湖北取胜的关键。依托科技优势，湖北积极推动智能滑雪板、可穿戴设备等冰雪装备研发制造，鄂旅投联合高校成立冰雪装备研发中心，本土企业生产的滑雪板已进入全国30多个雪场，冰雪消费市场正向产业创新高地跃迁。

从神农架的雪道飞驰到武汉都市圈的冰场蹁跹，从冰雪装备的湖北智造到冰雪文化的创新表达，湖北将冰雪产业融入城市肌理与百姓生活，转化为触手可及的独特体验，书写了以“冷资源”驱动“热消费”的南方范本。冰雪产业作为湖北“十四五”规划的支柱产业之一，相信在将来，我国冰雪体育蓝图上，会有更多湖北元素。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：兰岚（武汉经开区）

责编：王舒娴