东湖评论：多一些“蒜鸟”，聚拢文旅消费新势能

在春暖花开、荆楚芬芳的人间四月天，一只头顶绿色大蒜、有着圆滚滚的身子、一脸软糯呆萌的蒜鸟文创玩偶，在浪漫的樱花季火爆出圈，捏捏肚子就会奶声奶气地喊出武汉话“蒜鸟，蒜鸟，都不yong易”，以独具辨识度的外观特征，富于本土文化的创新表达，引起当代社会公众的情感共鸣，成为武汉这座城市文化传播新名片。

这是深挖本土文化内涵接地气的一次创意表达。武汉话，充满了“湖广韵”的韵律之美，从为人爽快干脆的“耍拉”，到有原则敢担当的“讲胃口”，从思虑周全的“过细”，到说话不算话的“闹眼子”……诙谐机智、余韵绵长、鲜活灵动。方言是地域文化的重要载体，承载了地域文化的浓厚情感，从武汉话的点点滴滴中就能窥见这一方热土的文化特性。码头文化赋予了武汉人海纳百川的广阔胸襟，也铸就了武汉人心直口快的直爽个性，擦亮了豪爽大气、乐观豁达的文化底色。“蒜鸟”的诞生更源自文创团队负责人为了哄生气的老婆开心，偶然创作了加入孩子嗲声嗲气的武汉话的小玩偶，满满的求生欲，让人忍俊不禁，却又透露出骨子里的俏皮与达观，一下子就戳中了广大网友的心。

这是迎合当下社会人情感需求的一次有益尝试。在这个快节奏的社会，每个人都积攒了不少来自学习、工作、生活等各方面的紧张焦虑情绪，时常感到压力巨大，每个人都过得不容易。“蒜鸟”所传递出的莫计较、放宽心的温暖态度，正好契合了现代人追求松弛感的内心需求，为身处压力旋涡中的普通大众提供了极高的情绪价值，满足了他们内心深处对和平友爱的向往，更传递了一种就算遇到矛盾难题，但只要用幽默宽容的心态予以应对，一切都会慢慢好起来的正能量状态。在武汉603公交车上，“蒜鸟”身披“为人民服务”的红色绶带，化身化解乘客之间小摩擦的“劝架鸟”，充满魔性的“蒜鸟”叫声一响，剑拔弩张的紧张气氛瞬间得到缓解，“解压阀”作用明显。从这个层面上来说，“蒜鸟”不仅仅是只玩偶，更是人们激烈情绪的“减震器”，外在冲突的“收纳箱”，人们内心的小孩得以被安抚，情感需求得以被满足。

这是彰显城市精气神聚拢消费的一次大胆探索。近期汉口一外卖小哥戴蒜鸟头盔救人，感动全网，让人充分见识了“蒜鸟一响，侠气登场”的江湖豪气，助人为乐的铁肩道义。此时的“蒜鸟”，不再只是一只自带治愈力的萌萌哒玩偶，更是武汉这座城市精气神的象征。武汉这座城市的精神内涵在不断丰富拓展，但敢为人先、追求卓越的精神内核始终不变，顾大体、识大局的政治意识始终不变，豁达大爱、积极向上的精神状态始终不变。在樱花纷飞、春暖花开的三月，“蒜鸟”成了武汉的顶流，文创产品全网断货，带火全城浪漫，聚拢消费势能。

文创产品接地气、有创意，察人性、有内涵，方能变“流量”为“留量”，留住人们心中的美好记忆，也留住人们的口袋里的真金白银，方能变“颜值”为“产值”，提振文旅消费，激发城市活力。希望接下来有更多像“蒜鸟”这样的“汉味”文创，点燃文旅消费热情，释放文旅消费活力，擦亮城市文化名片，提升城市文化影响力。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：李婕（武汉市武昌区）

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