东湖评论：“小票根”何以撬动“大消费”

景区门票“一元购”、半价、打折……近期，湖北神农架、湖北保康、河南洛阳、安徽宿州纷纷推出凭高铁、火车、高速公路购票、缴费凭证特价游活动，得到了不少游客积极响应与好评。  

“票根经济”作为一种新型经济模式，正在全国各地快速兴起，展现出强大的消费拉动潜力，为城市经济发展注入新动能。“票根经济”的作用逻辑，在于其以“票”为媒，打破行业壁垒，整合文旅商体展等碎片化消费场景，在后续的消费场景中转化为优惠凭证，从而刺激更多消费行为产生。可以说，“票根经济”本质上既是“联动经济”，也是“情绪经济”。

目前，围绕美食购物、运动健身、看赛观演等诸多消费场景，不少城市纷纷亮出新招实招，积极培育城市消费新载体，不断推动消费市场向新、向优提质扩容。去年10月，武汉网球公开赛期间，消费者只需凭武网门票购买凭证，就能在武汉大悦城、K11 Select、大洋等商圈享受覆盖餐饮、娱乐、服务、零售、服饰等领域品牌特惠，消费氛围直接拉满。近期，粉丝们凭刀郎“山歌想起的地方”演唱会武汉站门票，便可在武汉园博园、野生动物王国、极地海洋公园、临空港大剧院等多数景区享受门票5折优惠。无论是赛事门票，还是演出门票，只需凭借一张票根，消费者便可以体验到不同领域的消费服务，实现多样化的消费需求。不难发现，消费场景是否有效融合建立在市场主体能否长效跨界合作。因此，需要鼓励文旅商体展等领域开放票根权益互通，打造“赛事/演出+住宿+餐饮+景点”的一站式服务，形成以“票根经济”为支点，撬动全域消费的新格局。

如今，情绪消费正重塑多数年轻人的生活方式，“为一场赛事，奔赴一座城”已成为消费新风尚。这种以情绪体验为核心的新型消费模式，不仅带动了赛事经济的繁荣，而且为城市“文旅商体展”经济联动发展提供了强劲的动力源。今年F1（世界一级方程式赛车锦标赛）中国大奖赛期间，为将赛事“流量”有效转化为消费“留量”，上海专门打造了“门票+”系列促消费举措，将赛事门票升级为消费通行证，推出智能机器人巡逻、自动驾驶巴士接驳、乐高F1车迷体验站、非遗项目体验等特色服务，全力推动赛事主场变消费主场，仅赛事三天产出效应39.28亿元。显然，如何让“票根”在消费链条中持续释放价值，需要深耕消费者情绪热点，注入更多新鲜元素，整活创新“嗨”出新体验，持续提供特色多元服务。

从“为一场赛事，奔赴一座城”到“凭一张票根游全城”，一张小小的票根，不仅仅是看赛、观演的凭证，还成为了连接消费者与城市的情感纽带。“票根经济”的兴起，正在不断延展消费市场的价值链条，尽管当前在数据互通、权益整合、消费体验等方面仍存在提升空间，但随着数字技术的深度应用和跨行业协作机制的完善，“票根经济”有望成为撬动消费升级的重要支点。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：艾文华（武汉市青山区“青评调”网评团队）

责编：袁莉莉