东湖评论：向短视频乱象亮剑，守护“夕阳红”

为进一步深化短视频恶意营销问题治理、营造清朗网络空间，中央网信办自4月15日起开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，重点聚焦恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销四类问题。这些乱象既是百姓深恶痛绝的顽疾，也是网络生态的“毒瘤”，专项行动以重拳之势直击要害，为净化网络空间注入强效“清毒剂”。

值得注意的是，针对老年群体的恶意营销成为此次整治的典型乱象——部分账号打着“中医养生”“情感关怀”“零风险致富”等旗号，炮制虚假内容，用温情话术包装营销陷阱，诱导老年人冲动消费高价保健品、伪劣商品，甚至陷入非法集资骗局。这类披着“关怀”外衣的“银发收割”行为，不仅掏空老年人的钱包，更威胁其身心健康，亟须全社会合力斩断黑手。

短视频本应是传递知识与温暖的平台，但在流量逐利的驱动下，某些创作者却将矛头对准了辨识能力较弱的老年群体。他们精准拿捏老年人对健康的焦虑、对情感陪伴的需求，精心设计“剧本”：镜头前，“专家”声情并茂地推销“包治百病”的膏药；直播间里，“贴心主播”以“家人”自居，哄骗老人购买“稳赚不赔”的理财产品。这些视频看似温情脉脉，实则是将老年人的信任与善意转化为牟利工具，轻则掏空钱包，重则危及身心健康。更有甚者，以“助农”“扶贫”为幌子，编造悲情剧本引流敛财，利用社会善意谋取私利，严重污染网络生态。

专项行动的“利剑”直指此类乱象，释放出明确信号，网络空间绝非法外之地，任何以伤害弱势群体为代价的“生意经”都需付出代价。但治理不能仅靠“事后重拳”，更需筑牢“事前防线”。平台应强化算法责任，对涉及养生、投资等敏感内容增加人工审核权重，建立“银发模式”，为老年用户自动过滤高风险信息，同时对于存在突出问题的网站平台及账号，要依法依规从严采取处置措施，及时公开曝光一批典型处置案例，形成有力震慑；监管部门可联合行业协会制定“适老化内容规范”，明确禁止利用情感绑架、虚假承诺等手段诱导消费；创作者要坚守职业道德，树立正确的价值观，摒弃“流量至上”思维，以优质内容取代恶意营销。

与此同时，家庭与社会也需形成“反哺”合力。年轻人应主动帮助父母识别“养生骗局”话术，例如警惕“包治百病”“稳赚不赔”等承诺，提醒理性消费；社区可组织反诈讲座，用真实案例揭开短视频营销的“画皮”，提升老年人数字素养；广大网友需提高辨别能力，不盲目点赞转发可疑内容，发现违规视频及时举报，共同织密监督网络。唯有让老年人从“信息孤岛”走向“数字安全岛”，才能从根本上瓦解恶意营销的生存土壤。

整治短视频乱象，不仅是净化网络生态的必然要求，更是一场守护“夕阳红”的温情行动。当平台责任压实、监管利剑高悬、社会防线筑牢，短视频才能真正成为老年人乐享数字生活的“蓝天白云”，而非“伤身伤心”的泥潭。唯有多方协同、久久为功，方能还网络空间一片清朗，让“银发族”在数字时代安心拥抱温暖与真实。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：李钰（武汉经开区“车之声”网评团队）

责编：王舒娴