东湖评论：人在景中行，心随楚风舞

4月25日上午，2025湖北文化旅游发展大会在武汉举行。位于长江经济带重要节点的湖北，正将长江三峡的壮阔、武当山的玄妙、神农架的奇绝，化作走向世界的金名片。锚定“世界知名文化旅游目的地”建设目标，湖北正以“诗”与“远方”的深度融合，书写着新时代的文旅传奇。

湖北文旅的升级，首先体现在资源整合与业态创新上。通过“文旅＋”模式推动多业态融合。2025武汉马拉松，“樱花+汉马”模式成为世界认识武汉的的亮丽名片，一组组数据印证其强大影响力。汉马赛事期间，武汉酒店预订量同比增长45%，餐饮消费环比增长32%。今年3月，天河机场出入境外国人同比增长23.83%，武汉地铁客流突破500万人次。其中相当比例的客流增量，与赛事带来的旅游热潮相关。自然景观与体育运动跨界融合，不仅吸引了全球运动爱好者，更有效带动城市消费升级。此外，科技游、研学游等新兴旅游形式也在不断涌现，精准满足了不同游客群体的需求，极具楚式浪漫的创新业态正强劲拉动城市经济。

特色文化是湖北文旅的核心竞争力。作为楚文化的发祥地，湖北历史底蕴深厚。越王勾践剑的寒光，诉说着吴越争霸的风云；曾侯乙编钟的乐音，穿越千年，奏响古代文明的华章；三国赤壁的烽烟，见证了英雄辈出的时代。这些珍贵历史文化遗迹，为湖北文旅注入了灵魂，让游客在欣赏美景的同时，深入感受到中华文明的博大精深。在守护历史根脉的同时，湖北更积极探索传统文化的现代表达。近年来，通过创新跨界营销，湖北频频实现文旅“破圈”。从武汉8分钟惊艳亮相央视《春晚》到电影《哪吒2》带火湖北武当山仙山游。传统文化与现代元素的碰撞不断创造新的流量奇迹，湖北以“荆楚文化”为IP打造文旅标杆，让古老文明焕发新的生机，塑造出极具辨识度的文旅核心竞争力。

服务体系的升级是湖北迈向世界级旅游目的地的坚实保障。针对不同文旅场景，湖北定制差异化服务方案。当下，武汉演唱会数量冲进全国前三，成功打造了独具特色的“音乐生态圈”，以麦田音乐节为例，这场单日1.5万人的音乐节，60%观众来自省外。如何让“流量”变“留量”？背后的服务细节可圈可点。从审批“绿色通道”到地铁“演出专线”;从音乐节现场设置行李寄存点到剧院周边开通夜间公交。此外，LiveHouse门口的共享单车都比平日多投放20%。这种“演出未至，服务先行”的思维，彰显城市从被动承接向主动运营的转变。通过暖心的细节设计，让服务从“标准化供给”转向“场景化定制”，真正实现“人到景中，服务随身”。

湖北文旅的升级之路，恰似一副以景观为纸、文化为墨、服务为笔的壮美画卷。从武当太极的全球范围传播，到黄鹤楼前沉浸式文化体验，湖北正以系统性思维推动文旅产业从“资源依赖”向“创新驱动”转型。未来，随着“知音湖北”品牌影响力的持续扩大，湖北必将成为世界游客领略中国自然之美与文化之魂的重要窗口，为全球文旅发展贡献“湖北方案”。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：杨小英（武汉市江夏区“青苹果乐园”网评团队）

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