东湖评论：“出圈”更要“出绩”

从“县长直播带货”到“文旅局长内卷”，近年来，以文旅系统为代表的领导干部频频“出圈”，跨界成为“政务网红”。尤其是近期一些地方为了推广当地文旅、土特产等，使出浑身解数，开启“花式宣传”。他们或是身着茅古斯装束跳“科目三”，或是扮作侠客舞剑于杏谷，抑或是在油菜花田里“魔性尬舞”，与网红齐唱“挖呀挖”。

在“酒香也怕巷子深”的互联网时代，传统文旅宣传模式已难以满足需求。各地文旅部门纷纷“整活”，以更具网感的创新形式吸引关注。例如，四川甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉通过科幻大片般的变装视频，将当地的自然景观与民族文化深度融合，单条视频播放量破千万；新疆伊犁文旅局长贺娇龙策马雪原的飒爽英姿，既展现了地域特色，又传递了文化自信。这些案例表明，当文旅宣传跳出刻板说教，以创意和诚意打动人心时，便能实现“破圈”效应。

然而，创新不等于无底线迎合。在流量焦虑的驱使下，各地官员不顾当地和自身实际情况，争相复制“尬舞”模板，将流量数据等同于政治绩效，甚至出现刻意扮丑、油腻喊麦等庸俗化和媚俗化的表演，只会令网友吐槽“辣眼睛”。过于同质化的表演、过于庸俗的表达，虽能短期收割流量，却可能透支地方形象，让公众记住的不是山水之美，而是尴尬的“黑历史”。

基层干部尤其是领导干部作为地方发展的引领者和服务者，其一言一行都代表着当地形象。他们走进田间地头，融入文旅场景，为地方发展站台吆喝，是打造接地气政府形象的尝试。但“出圈”不能“出格”，若想将更多的“流量”转化为乡村发展的“能量”，就要在“出绩”上久久为功，如此才能推动乡村长红，实现乡村全面振兴。那些真正“出绩”的文旅宣传，都是以优秀文化为内核，以创意为桥梁。沈阳市于洪区文旅局副局长彭勃，用中英文双语无缝切换介绍“蟹田稻”，结合东北方言的幽默表达，大大提高了水稻和大米销量。她认为文旅必须当“显眼包”，但同时也表示，“必须马上从这件事抽离，投入新工作，不能做一次性网红。”这种基于专业能力和服务大局的创新，不是浮于表面的虚伪表演，而是深入挖掘地域文化的精髓，再赋予其时代精神内涵，展现出诗情画意的美景、烟火气满满的人情味。

对于基层干部来讲，也要清楚自己的核心职能是政策执行、产业规划与公共服务，懂得“专业的事交给专业的人”而非镜头前的表演者。从根本上说要提高当地形象，拉高当地文旅的美誉度，靠的是持续优化环境、不断提升服务，是真正掏心掏肺掏家底地善待游客，而不是表个演、唱个曲就能变流量为“留量”。当前，全党正在开展深入贯彻中央八项规定精神学习教育，各地基层干部要以此为契机，从转变作风入手，培养担当实干的工作作风，不尚虚谈、多务实功。

领导干部们的“出圈”表演，撕开了传统文旅营销的裂缝，但流量狂欢终会落幕。“造势一时”不如“造福一方”。从“出圈”到“出绩”，需要回归文旅经济的本质规律——文化是灵魂，服务是根基，体验是抓手。当各地不再焦虑于“下一个爆款在哪里”，而是深耕“吃住行游购娱”全链条，构建“流量承接-文化转化-服务增值”的生态系统，文旅产业才能真正跳出昙花一现的周期律，在高质量发展中书写长红篇章。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：郑勇钢（四川省泸州市合江县委组织部）

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