东湖评论：商标，诚信用心才有未来

当下，部分企业为追逐短期利益，不惜在商标上大玩文字游戏，通过仿冒知名品牌、伪装成分描述、营造效果氛围等“擦边”手段误导消费者，意图为普通产品攫取不当溢价。这种看似精明的捷径实则是饮鸩止渴的短视行为，不仅严重侵害消费者权益、透支企业自身信誉与发展根基，更从根本上扰乱了市场秩序，破坏了公平竞争环境，甚至触碰法律红线。

商标的本质，是产品的诚信经济。诚信是企业走向国际市场的通行证，是获得消费者认可的敲门砖。在全球化的背景下，企业的竞争乃至国家经济实力的竞争，越来越多地体现在知名商标方面的竞争上。但少数企业利用使用商标不需要核准的便利，在利益面前打起如意算盘，使用模糊性、暗示性词语，骗取消费者的信任，导致消费者权益受损，挤占诚信经营企业的市场。据媒体报道，湖北武汉市赵女士在一家商店购买了“一品牛肉干”，回家仔细一看才发现，肉干不是牛肉，而是猪肉制品，“一品牛”其实是商标。

无论是维护市场秩序，还是保障消费者权益，对出现的问题，不能听之任之，须在严格商标审查注册的同时加强使用监管。因为认定上存在差异，让一些具有潜在误导性的商标得以注册，这种情况就要求监管部门进一步畅通投诉渠道、完善监管体系。从监管角度看，一方面要建立常态化的投诉处理机制，降低消费者的维权成本。例如，完善消费者在购买时决策受商标误导的鉴定机制，建立消费者投诉商品溯源机制。另一方面，要严格商标注册审查，对带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点产生误导的商标不予通过。同时，对因商标具有误导性、欺骗性而使得消费者在购买商品后权益受损的，做到“以儆效尤”。

商标不仅是品牌的象征，更是提升企业竞争力的压舱石。这背后，是企业希望获得更大市场份额的追求。严格商标审查制度，加强商标使用监管，让消费者对品牌的信任转移到对商标的信赖上，就能促进消费的蛋糕越做越大，推动经济高质量发展。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：黄龙康（湖北宜昌“我们正当阳”网评团队、王店镇人民政府）

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