东湖评论：“篮”不住了！这场赛事何以未打先火

当“苏超”以全民热度席卷赛场，豫超、川超、粤超等省级赛事你追我赶之时，荆楚大地另辟蹊径，2025湖北省全国百强县篮球联赛拟定于8月下旬至12月下旬火热开打。湖北以全国百强县为精锐军团，以大循环、主客场、积分制的56场鏖战，在省级联赛版图中独树一帜。这不仅是一场赛事创新，更是湖北作为中部地区崛起的重要战略支点，以体育为笔，为经济文化协同发展谱写新篇的精准落子。

仙桃、大冶、宜都、潜江、枣阳、枝江、汉川、天门等八强县市，如同八颗璀璨明珠，不仅以硬核实力为湖北2024年GDP突破6万亿元、跻身全国第七注入澎湃动能，更成为此次联赛闪亮主角。这场赛事，是百强县综合实力的展示，是县域间经验交流的平台，更是一次体育跨界“出圈”的契机。湖北当解锁“苏超”火爆密码，以“体育+”为杠杆，撬动赛事乘数效应、融合效应与带动效应，使赛事热度真正转化为经济增量，实现文化与经济的双赢。

全民“篮”不住，激活草根能量场。全民参与是赛事生命力的根基，湖北需建立政府统筹、企业助力、群众响应的三方联动机制，形成“省级顶层设计、县市特色发挥”双轨并进模式。省级层面统一赛事品牌标识与传播策略，县市则立足本土文化精雕细琢，如宜都倾力打造“清江篮球之夜”，潜江让“小龙虾球迷市集”香飘赛场。草根性是全民赛事的灵魂，赛前海选可设置“职业选手不超3%”的底线，让大学生、企业职工等主角闪耀赛场。赛前预热可开展“全民三分赛”、“社区擂台赛”，点燃基层篮球热情。在传播策略上，借力全媒体矩阵与话题营销制造爆点，在抖音、微信平台推出“百强县篮球联赛”专题，发起#湖北篮王争霸#等话题挑战赛。更要善用地域文化符号造“梗”吸引全民参与共创，如引入“仙桃体操之乡VS大冶钢铁硬汉”的对抗概念，设计“鱼米之乡投篮赛”、“小龙虾三分王”等趣味环节，吸引全民共创二度传播，让赛事热度持续上扬。

流量变“留”量，消费闭环巧转化。 赛事魅力需延伸至城市生活场景，可突破体育竞技边界，将观赛门票升级为“城市体验通行证”。观赛者持票可在承办县市享受酒店、餐饮、景区折扣。推行“观赛票换消费券”政策，如宜红茶满减券、良品铺子折扣券，让中小商户共享赛事红利。商场、街区设置观赛“第二现场”，借赛事聚拢人气、拉动消费。赛程设置向“夜经济”倾斜，场馆周边配套夜市与文创市集。学习“苏超”常州赛区经验，吸纳本土特色餐饮、非遗手作品牌赞助，提升其知名度。设计“荆楚百强集章地图”，球迷打卡八县市球场即可兑换联名“盲盒大礼包”，巧妙引导跨区域流动消费，让赛事热度转化为可触摸的“烟火经济”。

“篮”接百业，融合赋能产业链。“苏超”成功之道在于以赛事IP为核心，整合各类产业资源，实现价值链条的深度拓展。湖北需以赛事IP为核心，吸引头部企业战略合作，通过冠名、赞助、衍生品开发放大商业价值。依托百强县产业优势，推动“体育+”无缝融合。汉川可发力运动服装定制，枝江开发联名纪念酒。赛事周期内嵌入“农产品直播带货”，延续热度，实现“流量变销量”。文旅部门串联设计“篮球联赛主题游线”，宜都可整合三峡千古情与“两坝一峡”推出联票，各地开发“观赛+美食”、“观赛+交通”专线。深度挖掘城市基因，开发高辨识度联名产品，如“鄂BA限量款”周黑鸭、“东阳光能量补给棒”，以及融入篮球元素、球队标识或趣味梗的特产礼盒、主题文创、应援物，在赛场设置快闪店即时满足消费需求，让赛事IP成为撬动多产业联动的超级杠杆。

“苏超”以“全民赛事+全域联动”撬动文旅“泼天富贵”，湖北“鄂BA”在借鉴中创新，必能走出一条新路。以百强县篮球联赛为支点，让大众选手在联赛中获得运动尊严感，让百姓观众在呐喊中沉浸快乐观赛感，让市场主体在参与中满载收获感, 绘就一幅体育激活县域经济的新“篮”图。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：卢秀娟（宜都市“两江潮”网评团队，宜都市文旅局）

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