东湖评论：看“浙BA”的体育流量转化经济增量

7月中旬，2025浙江省城市篮球联赛火热开赛，这场严格限定非职业球员参与、赛程跨越半年的省级草根式比赛，凭借广泛的群众参与度和独特的模式引发关注。“浙BA”的成功开赛，为我们观察全民篮球运动如何有效拉动区域经济发展，提供了一个极具参考价值的样本。

提升普通群众的参与感与归属感是体育运动蓬勃发展的基础，而全民参与为篮球流量拉动经济发展奠定坚实的群众基础，明确排除职业球员参赛，确保参赛者来自基层的草根式比赛，让赛事更加接地气。这种覆盖面积广的比赛模式，有效激发了地方荣誉感；并且赛程持续时间长，在暑假以及双11、双12等重要消费节点推出主题活动，将赛事热度有效转化为消费潜力。广泛的群众参与度，是赛事能够拥有庞大的潜在消费市场的前提，也是篮球运动成为体育和文旅深度融合的新综合体的核心。

政府搭建平台、各个部门相互配合是比赛创新的特殊优势。国家统计局数据显示，2023年我国体育产业总规模达3.67万亿元，相较于2018年增长68.3%，预计2025年有望突破4万亿元，体育产业正日益成为带动消费升级的重要力量。地方政府统筹资源打造赛事和消费相融合的模式，并由多部门协同发文，拓展赛事消费场景，发放赛事消费券，可将运动场上的热血拼搏与本地的美景美食结合起来。这样一来，加强了文体旅商农之间相互联动，还可推出观赛优惠套餐，大力发展票根经济，让体育赛事更好带动本地优质产品销售，以及吃住行等服务消费。

全民体育要深植本地土壤，与当地的民俗风情和地域精神相结合，让体育运动成为一种文化载体。浙江是根据本地深厚的篮球文化选择了篮球竞技，截至去年，浙江已有篮球场地55000多个，其中篮球馆就有4023个。比赛中各地队伍利用地域梗、特色文化进行互动，同时网络上也不乏有趣的地域梗出现。这能激发出群众的文化认同感，带动民间自发参与传播，也拉动文创周边和直播经济发展。由此可见，将本土文化融入赛事活动，不仅增强了体育活动对群众的吸引力，也赋予了体育竞赛丰富的文化内涵。

如今全国各地的篮球比赛正如火如荼地开展，浙BA的“火爆出圈”印证出全民体育赛事，能够转化为推动地方发展的力量。期待更多的地方能从中获得启发，走出具有自身特色的全民体育新路径，让体育比赛持续点燃群众的激情，释放出巨大的经济和社会效益，让体育融入生活，成为习惯。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：饶千然（湖北宜昌“我们正当阳”网评团队 淯溪镇人民政府）

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