东湖评论：齐聚木兰襄盛会文旅融合促发展

7月30日晚，以“木兰度假·清凉一夏”为主题的“木兰游”星光之夜活动在武汉市黄陂区木兰草原景区举办。该活动向社会展现了黄陂深厚的木兰文化意蕴和极具特色的文旅品牌，有力提振了旅游市场发展信心，更好满足了人民群众的旅游需求，引发广泛关注。

木兰美景深入人心，黄陂文旅拥抱世界。获评首批国家全域旅游示范区、中国最美生态文化旅游名区的黄陂，是令人向往的“诗和远方”。去年11月，习近平总书记考察湖北时强调：“要在加强文化资源保护和推动文化创新发展上担当使命”“打造精品文旅品牌和线路，把文化旅游业培育成为支柱产业”。此次活动聚焦“木兰度假·清凉一夏”主题，现场推介“木兰度假·铁三角”“木兰民宿·五朵金花”“木兰漂流·激情十重奏”“木兰游新锐尚品”环环相扣，亮点纷呈，无疑是黄陂区贯彻落实习近平总书记重要指示精神，落实好省、市文旅发展大会相关要求，打造世界知名文化旅游目的地，推动“木兰游”高质量发展的生动体现。

丰富文旅产品，满足人民需求。今年入夏以来，全国多地遭遇持续高温天气，部分地区甚至创下同期气温历史新高。在此背景下，凉爽舒适的避暑游成为市民出行“刚需”。黄陂区位于武汉市北部，境内滠水河贯穿全境，串联起木兰山、云雾山、清凉寨等数十座翠峰，山水相依，生态优美，令人陶醉，这为创新文旅产品供给，以“凉”资源焕活“热”经济提供了宝贵机遇。如，近年来，黄陂区全力以赴将生态资源优势转化为绿色发展优势，引进并建成木兰胜天水王国、木兰山水世界、木兰云雾山陂西峡漂流、木兰天池玻璃漂流、姚家山香溪谷溯溪等亲水游乐项目，朵朵水花为夏日游玩增添清凉。高质量建成华中地区超大的甘露山国际滑雪场，让冰雪资源“热力”延续，“滑雪场的夏天”别样精彩。这些不仅为游客提供了多样化的避暑休闲体验，也有效激活了消费市场，展现了文旅产业在“夏日经济”中的独特作用。

文旅产业是富民产业、扬名产业，文旅发展要提升消费体验，离不开文旅品牌的支撑。近年来，黄陂区正走出一条文旅融合的新路，如，做足民宿文章，推动观光游叠加度假游，全域布局民宿2000余家，适应专属需求，打造“小而特”精品民宿群，既有非洲沙漠风情的伊尔那非伽、东南亚风情的芮弗里西亚、富士山风情的野村谷境；也有房间与松鼠道晚安的森林王国、在山巅数星星的树影行星、在木兰湖看海的青荷小木屋，到黄陂住一“宿”，正在成为一种新的生活方式。又如，讲好木兰故事，唱响“武汉木兰游”品牌，以花木兰故事串起全域23个A级景区，将木兰传说与时代审美、当代表达相结合，推出大型实景剧《花木兰·云中战歌》、沉浸式演出《山海烬长歌》，游客复游率远超同类景区。2024年全区接待游客超3000万人次，实现旅游综合收入170余亿元，带动36万人吃上了“旅游饭”。

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。如何打好“融合”这张牌，如何以文塑旅、以旅彰文，以高质量文旅产品供给，满足人民群众精神生活新期待，这既是摆在黄陂面前的一个新课题，也是一个新机遇。大美黄陂，风光无限好，把人引来也只是第一步，能否接住“泼天的流量”，关键还得靠良好的服务，化“流量”为“留量”。只有用心去做好服务，加强交通、住宿等基础设施建设，提升智慧文旅水平，推出特色鲜明的文旅产品，不断提高文旅服务的人性化和精细化水平，不断满足游客的新期待等等，只有在这些“硬实力”上下足功夫，一次“出圈”才能变成持续“出彩”。

办好一次会，搞活一座城。黄陂之美，美在历史悠久，美在景色宜人，美在民风淳朴。“木兰游”星光之夜活动的成功举办，为黄陂创新突破文旅高质量发展增添了信心，注入了强大动力。要以此次活动为契机，乘势而上，主动求新求变，下足“绣花功夫”，让产业兴起来，推动文化旅游业全方位提升、高质量发展，让黄陂文旅全球知名、人人好评，让黄陂成为游客热切向往的文化旅游目的地。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：宁宜潮（武汉市黄陂区“木兰墨客”网评团队）

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