东湖评论：让演唱会点亮城市消费“高温”图景

“你抢到票了吗？”似乎已成为近期最热门的问候方式。这个夏天，以音乐节、演唱会为代表的演艺经济，吸引了越来越多游客不远千里、奔赴山海。动人的旋律、美妙的音符，不仅叩开了观众的心扉，更“唤醒”了暑期文旅市场。当前，演艺经济正步入高速增长期，在满足人民精神文化生活的同时，释放出巨大的经济效能，如何多措并举放大演艺经济效应，助力短期流量转化为长期消费动力成为了新的课题。

政策护航扫清演出障碍。演出的顺利举行离不开政府的政策支持。简化演出审批流程，畅通巡演备案系统，提升演出项目落地效率，增强城市对优质演艺资源的吸引力。以真金白银的财政激励、税收优惠等方式，重点扶持有实力、有特色的演艺企业创新发展，激励创作更多好剧目，把更多精彩演出引进来、留下来。为促进夏季文旅消费，湖北省推出“艺术盛宴、国潮趣玩”演艺游，暑期将举办2601场营业性演出，周杰伦、王力宏等明星演唱会及黄梅戏、话剧等100多场文艺演出轮番上演，15部VR/XR沉浸剧将为游客带来时空穿越体验。

文化赋能打造特色IP。光有演出还不够，同质化的演出过多，也难以吸引观众，不同城市的演出要有效结合本地文化，开发具有地域特色的“演唱会+旅游”产品，完善多元消费链条，打造成城市金名片。在剧院剧场、体育场馆等区域，精心打造集剧本创作、投资孵化、演出交流、文娱消费于一体的演艺空间集聚区，加快研发关键沉浸式技术与智能演艺装备，实现传统文化与现代演艺的有机结合。主剧《宜昌1938》以宜昌大撤退为题材，在宜昌西坝不夜城巡回上演，一幕幕剧情让观众完全置身在80多年前宜昌大撤退的江滩，感受宜昌人的精神史诗。同时，园区打造了峡江码头、坝上人家、时代芳华、来电街区4个特色街区，分别对应从民国初年到现在的不同时代背景，并以此作为小型演出的演出场景，实现了“一区一时代”“演景合一”的全域置景。

服务升级构建全链条保障。演艺经济的背后，是对城市营商环境和管理水平的综合考验，是一座城市与人文的双向奔赴，是一场消费热潮与城市温度的水乳交融。只有系统提升交通接驳、住宿接待、餐饮服务等配套保障能力，构建全链条服务体系，提升服务质量，才能优化观众观演出行体验，延长游客停留时间。为顺利举办刀郎演唱会，宜昌用真诚回应“刀迷”热情，市文旅局精心策划“三天两夜山歌寻根之旅”，串联8个景点，发放600万餐饮券和6万份手绘地图、宵夜地图。宜昌公交集团联合交运集团开通4条免费“刀迷专线”，奥体附近5000多个免费车位开放。演唱会交通安保活动涉及警力近800人，市公安局出动警力1250余人次，排查安全隐患。夜幕下的至喜大桥，灯光秀循环闪烁“2025年的演唱会，比2002年的第一场雪来得更早一些”，引发歌迷回忆过去。

给城市注入即时流量，演唱会正重塑城市品牌形象，但对于目的地来说，演唱会不能只是一次性体验，还应借助演唱会机遇，把流量变成留量，找到适合自身的演艺经济发展模式。让人们“因一场演唱会爱上一座城”，让文化体验与商业场景交融，与消费需求碰撞，为城市增添活力，创造更多发展可能。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：姚厚丞（湖北宜昌“我们正当阳”网评团队、半月镇人民政府）

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