东湖评论：以乡村旅游的活水持续滋养乡土

“绿树村边合，青山郭外斜。”在城市化进程加速的当下，乡村旅游正以燎原之势发展，成为乡村振兴的助推器。经文化和旅游部数据中心测算，2025年一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.07亿，同比增长8.9%；全国乡村旅游接待总收入4120亿元，同比增长5.6%。这不仅展现了乡村旅游的红火发展态势，更凸显了它在乡村振兴中的关键作用。

乡村旅游的兴起，源于市场需求、政策支持、网络传播的三方驱动。在快节奏的城市生活与高压工作的裹挟下，人们对“采菊东篱下，悠然见南山”的慢节奏田园式生活愈发渴望，生态环境、特色民俗、特色美食也就成为了吸引游客的关键因素，而这也正是乡村旅游的优势所在。同时，政府持续加码的帮扶，也让乡村的交通、住宿等基础设施得到显著改善，为旅游发展奠定了坚实的基础。社交媒体、短视频平台的传播助力，让乡村美景与文化迅速“出圈”，吸引了更多人走进乡村，这些都为乡村旅游的发展提供了重要保障。

乡村旅游的价值不仅体现在经济增长，它具有多维度的综合效益。乡村旅游让“绿水青山”真正变成“金山银山”，实现了生态变现。在湖北，神龙架的原始森林不再只是自然景观，而是成为了带动周边村民致富的“绿色银行”，近三年，神农架每年接待中外研学团队200多批次，成功让村民的收入轻松上涨。五峰土家族自治县的茶园不再只是茶叶生产地，更是成为推动农旅融合的“绿色引擎”，真正实现了“一片叶子富一方百姓”的美好愿景。这些生动案例，彰显了乡村旅游赋能生态价值的力量，把生态优势变成了致富底气。

乡村旅游推动乡村“内外兼修”，不仅美了村容村貌，还富了精神世界。贵州西江千户苗寨以苗族文化兴旅，当地依托苗族文化修建文化广场，让乡村焕然一新。节假日里，村民们就在广场上载歌载舞，与来自各地的游客友好交流，让游客们走进乡村，不仅能感受山水风光的惬意，还能体验乡村文化的魅力。这也有效增强了村民和游客的民族自豪感和文化认同感，让村民们的精神世界更加富足。文化活动常态化开展，乡村旅游的意义不止于经济增长，更让村庄“换新颜”，村民“焕精神”，既有增收的信心，又有对美好生活的底气，让乡村真正成为宜居宜业的幸福家园。

如何推动乡村旅游高质量发展？乡村旅游不是简单的“农家乐升级版”，而是连接城乡的重要纽带，这既需要诗意的田园想象，更需要脚踏实地的务实精神。要想乡村旅游向更深层次发展，需从科技、文化、人才三个方向发力。以科技为翼，让农耕文化资源完成数字化升级。以文化为魂，促进非遗的活态传承与文创产品开发。以人才为基，打造一支能支撑乡村旅游持续运营的主力军。

中国作为农业强国，完全有条件以乡村旅游为基点，推动多产业协同发展，为和美乡村建设探索更多可行路径。未来，我们期望能看到更多乡村从“一时的流量焦点”变成“长久的发展标杆”。愿乡村旅游这股活水能持续滋养乡土，让乡村振兴的美好愿景在乡野中落地生根、开花结果，在岁月中焕发长久的生机与荣光。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：刘玉婷（宜昌五峰）

责编：丁楚风